Екстернальність мережі - це ситуація, коли корисність, що сприймається споживанням товару, залежить від кількості користувачів, які придбали цей товар чи послугу.
При цьому типі зовнішнього ефекту вигода споживача пов’язана з діями однолітків. Іншими словами, на рішення покупця особи впливає її громада.
Зовнішній вигляд мережі спостерігається у телекомунікаційному секторі. Наприклад, люди стимулюють купувати смартфони, оскільки інші користувачі, з якими вони хочуть зв’язатись, також використовують ці пристрої.
Характеристика зовнішнього впливу мережі
Основними характеристиками зовнішнього впливу мережі є:
- Мода: Однією з можливих причин є мода. Наприклад, коли тип одягу або аксесуарів набуває популярності. У цьому випадку товар пропонує більше переваг, оскільки більша кількість людей ним користується. Однак настане момент, коли мода пройде, а виріб, про який йде мова, заміниться іншим.
- Додаткове благо: Екстернальність мережі може бути пов’язана з додатковим благом. Так, наприклад, ніхто не буде дуже стимульований придбати невідому відеоігру, оскільки їм не буде з ким конкурувати. Однак важливо також, щоб інші люди володіли відповідним пристроєм. Іншими словами, на попит на відеоігру впливає не лише існування спільноти користувачів, а й кількість людей, які мають консоль, здатну в неї грати.
Вплив зовнішнього ефекту мережі може бути позитивним або негативним. Тому трапляються ситуації, коли агент не вимагатиме товар, якщо його вже має багато інших. Це може статися, наприклад, коли хтось шукає унікальний або оригінальний наряд для особливого випадку.
Крива попиту з зовнішніми ефектами мережі
Крива попиту на товар із позитивним зовнішнім ефектом мережі має перевернуту U-форму, як ми бачимо на наступному зображенні:
На графіку виділено два розділи. На початку мало хто купував товари, і готовність споживача платити невелика. Однак, коли більше користувачів приєднується до мережі, людина готова витратити більше, щоб отримати товар або послугу.
Після проходження точки перегину, коли критична маса споживачів зросла в достатній мірі, людина вже не отримує стільки вигоди від вступу нового учасника до мережі.
Іншими словами, якщо кількість підключених людей дуже велика, гранична вигода від нового користувача, як правило, падає. Тому ваша готовність платити також знизиться.
Коли існує зовнішній ефект мережі, є три точки рівноваги на ринку, де кількість попиту та постачання досліджуваних товарів збігається:
- Точка одна рівноваги - це коли нульова кількість вимагається.
- У другому пункті рівноважна кількість мала, а ціна низька.
- У третьому пункті кількість попиту велика, а ціна вища, ніж у попередньому випадку, якщо розглядати криву пропозиції з позитивним нахилом.
Ми можемо побачити вищенаведене на наступному графіку:
Приклад зовнішньої дії мережі
Давайте розглянемо приклад зовнішнього впливу мережі. Для початку припустимо, що рівняння попиту та пропозиції такі:
Щоб знайти точки рівноваги, ми повинні обчислити, коли p має однакове значення в обох кривих. З цієї причини ми прирівнюємо два показані рівняння.
Тоді ми вирішуємо рівняння другого ступеня (будучи другим ступенем, воно може мати до двох розв’язків):
Тоді ми маємо дві ринкові рівноваги:
До цього додається третя ситуація рівноваги, коли p і q дорівнюють нулю.