Поняття керівних принципів управління маркетингом стосується настанов, які враховуються для створення та планування ефективної маркетингової стратегії.
За всі ці роки маркетинг дуже сильно розвивався. Хоча до того, як дії були спрямовані на офлайн-світ, бум нових технологій та Інтернету ще більше розширив можливості.
Існують різні орієнтації, що керуються маркетинговим напрямком бізнесу. Але навіть у цих категоріях протягом багатьох років відбувалася еволюція. Еволюція, мотивована вибухом всього цифрового сектору та високою конкуренцією між компаніями, які націлені на один і той же сектор зі схожими продуктами.
Види маркетингових орієнтацій лідерства
Виділяються наступні рекомендації з управління маркетингом:
- Орієнтація на товар:У цьому випадку першочерговим завданням є вдосконалення виробничої системи. Це відбувається, коли компанія домінує на ринку, а конкуренція не створює їй проблем або не затьмарює її. Отже, у цьому випадку мета полягає в тому, щоб завжди вдосконалювати товар, щоб краще позиціонувати його.
- Орієнтація на ринок: Тут найважливіше - вивчити ринок і знати, що він вимагає. Знайте смаки ідеального клієнта для створення продуктів і пов'язану стратегію завоювання цього типу аудиторії.
- Орієнтація на напрямок продажів:Коли спостерігається велика конкуренція та відбувається цінова війна, прийнято встановлювати стратегії, пов’язані з цією проблемою. Падіння цін, продажі, знижки - це варіанти, які розглядаються в рамках цього варіанту, щоб мати можливість конкурувати на ринку, де багато компаній хочуть отримати контроль над аудиторією.
- Орієнтація на виробництво:У цьому випадку попит полягає у придбанні негайної продукції, не стільки для забезпечення якості, скільки безпосередності. Це означає виробляти набагато більше і з низькими витратами, оскільки продукція матиме менші витрати на ринку.
- Орієнтація керівництва на цифровий сектор:Орієнтація повністю спрямована на цифровий бізнес. Йдеться про те, щоб скористатися всіма перевагами того, що пропонує продукт в Інтернеті. Це компанії, які хочуть мати Інтернет-магазин, блоги, щоб заробляти на них з життя, монетизовані сторінки, а також використовують лише цифрові дії, щоб позиціонувати себе проти їхньої конкуренції.
Це деякі варіанти, які переважають, але цифрова еволюція, поточна конкуренція та зміна ринків є вирішальними факторами, щоб вони змінювались у будь-який час, а інші з’являлися.