Прямий маркетинг - це періодичне надсилання персоналізованих повідомлень компанією кожному з її клієнтів.
Ці комунікації спрямовані на попередньо вибрану аудиторію, і ніколи не навмання, через правильні змінні з кінцевою метою поглиблення взаємозв'язку з нею.
Хоча ціль прямого маркетингу, як ми вже говорили, має бути дуже ефективною, методи підготовки такі ж, як у звичайній рекламі ↓
- Творчість.
- Виробництво.
- Дифузія.
Методи прямого маркетингу
Без сумніву, двома основними стовпами успіху цієї персоналізованої комунікаційної стратегії є бази даних та канали контактів.
Найбільш широко застосовуваним сучасним методом прямого маркетингу є Електронна розсилка, за допомогою якого відповідальні за компанію чи установу надсилають повідомлення, які, як правило, є новинами, новинами чи рекламними акціями, до цільової групи, визначеної географічним районом, віком, статтю або звичками споживання.
Іншим більш традиційним методом є "поштова скринька", за допомогою якої компанії вставляють листи, брошури або брошури в поштові скриньки будинків та приватного бізнесу. Іншою формою прямого маркетингу є телемаркетинг, за допомогою якого компанії телефонують на вибрані телефонні номери, щоб запропонувати свої послуги. Ця остання практика, коли вона стає повторюваною та образливою, була засуджена до нудоти різними асоціаціями споживачів.
Серед основних переваг цього типу зв'язку є його швидкість і низькі витрати, а також ретельне розмежування або, принаймні, що було б ідеалом, його ціль. Це дає йому більший діапазон ефективності, ніж у засобах масової інформації.