Ко-маркетинг - це співпраця, яка виникає між двома брендами, які мають схожі цілі та інтереси і союз яких базується на реалізації загальних стратегій охоплення більшої аудиторії.
Ко-маркетинг - це дуже поширена стратегія. Дві компанії, які націлені на подібний ринок і мають спільні інтереси. Вони об’єднують зусилля для здійснення спільних дій. Наприклад: велосипедна компанія та компанія для текстильного обладнання для велосипедистів.
Обидва бренди можуть спільно просувати свою продукцію та отримувати переваги, оскільки те, що пробується з подібними діями, полягає у збільшенні видимості обох брендів, охопленні більшої кількості громадськості та, нарешті, збільшенні продажів.
Важливим є те, що аудиторія, на яку націлені ці компанії, схожа. Немає сенсу приєднуватися до компаній, які не мають нічого спільного між собою. Наприклад: веганський продуктовий магазин з м’ясницею. Це не має сенсу, і вони також спрямовані на різну аудиторію.
Щоб отримати партнера та встановити цю стратегію, важливо попередньо оцінити цілі, яких потрібно досягти. Далі слід дослідити компанії, які мають аудиторію, подібну до тієї, яку ми хочемо залучити або збільшити, і цілі яких також подібні до цілей бренду, який нас представляє. Потрібно оцінити початкову зустріч, щоб поділитися пропозицією, і якщо буде досягнуто консенсус, складіть план дій, реалізацію та вимірювання результатів.
Чого можна досягти за допомогою спільного маркетингу?
Ось основні переваги при його проведенні:
- Для компаній, які не мають великого бюджету на такий тип дій, це великий стимул, оскільки вони об’єднують зусилля, і це вигідно, коли справа доходить до реалізації.
- Це стратегія, яку можуть використовувати всі види брендів, метою завжди є націлювання на подібну аудиторію.
- Позитивний імідж обох брендів формується і сприяє, і це передається споживачам.
- Обмін досвідом та знаннями обох брендів є дуже позитивним фактом, який може бути дуже корисним при запуску маркетингових дій.
Дії щодо впровадження комаркетингу
Ось деякі дії, які можуть бути розроблені між компаніями для реалізації цієї стратегії, яка так широко використовується між брендами:
- Загальні розіграші: Наприклад, подарунки можна запускати в соціальних мережах, якими користуються обидві компанії. Що ви отримуєте з цим? Ну, щоб ці два бренди могли отримати вигоду від послідовників іншого, і що нагорода приваблива для більшої кількості людей. Це широко застосовувана техніка і має чудові результати. Наприклад: бренд енергетичних напоїв для спортсменів та компанія, що займається спортивним одягом.
- Напишіть електронну книгу у співпраці: Хороший варіант - це створити безкоштовну або платну електронну книгу, що поєднує знання, щоб продати їх спільно та розподілити прибуток, або заохотити людей завантажувати їх та збільшувати кількість прихильників.
- Створення подій: Особисті заходи, особливо якщо це місцеві компанії, часто широко використовуються. Компанії, які спільно співпрацюють, створюють подію, щоб рекламувати свої послуги, організовують святковий захід або проводять безкоштовну бесіду, наприклад. Мета - збільшити вашу видимість та клієнтів.