Світ маркетингу зазнав багатьох змін за останні десятиліття. Виникнення Інтернету в усіх відношеннях стало революцією. Цей новий світ також відкрився для компаній та їх маркетингових кампаній.
Приблизно в 1997 році з’явився перший блог Дейв Віннер. Він перестав писати лише про своє життя і почав створювати для своїх читачів цінний контент, такий як думки, рейтинги та речі, які могли б його зацікавити. Крім того, той вже мав вигляд блогу, яким ми їх знаємо сьогодні.
У 1999 р. Вважається, що були лише 23 блоги в мережі. Поки не з’явилися на світ Blogger і WordPress, тоді їх кількість зростала.
Коли він став популярним, вони почали думати про те, як на цьому заробити гроші, так воно і з’явилося Blogadds а потім, від руки Google, Adsense. Це означало, що почали вести блоги.
На кінець 2005 року кількість оголошень у блогах оцінюється у 100 мільйонів доларів.
Але деякий час воно виникло новий спосіб проведення маркетингових кампаній, і в цьому блогери мають багато що сказати.
Бренди зрозуміли, що більше, ніж Блогери тепер «впливові особи". Це означає, що ваші читачі довіряють вашій думці та виконують поради та рекомендації, які вони роблять. Ми можемо сказати, що це тому, що це більш "реальна" думка, ніж та, яку вам говорить актриса у телевізійному рекламному ролику.
Вони розповідають власний досвід і показують його зі своєї точки зору, і саме це їм подобається.
Люди хочуть справжніх речей, їм набридло бачити і чути "нейтральна" реклама без будь-яких стосунків з ними, але якщо це надходить від Blogger, якого вони слідкують, набагато легше дістатись правильного повідомлення.
Блогери - це двері, щоб дістатися до тих людей, які віддають перевагу особистому, а не загальному, і хто хоче почуватися головним героєм.
Інтернет-маркетинг перетворився на світ Blogger, Instagramer та Youtuber, де ми можемо побачити його авторів, які одягають одяг різних брендів та висловлюють свою думку щодо них.
Це означає «додатковий» дохід для них та новий спосіб агітації за бренди, набагато ближчий до громадськості, яку вони хочуть охопити.
Такі бренди, як Asos, Shein, Zaful або Trendhim, вже роблять вибір на користь такого типу кампаній, залишаючи за собою блогерів, які цінують їхню продукцію та рекомендують своїм читачам купувати у своїх магазинах.
І чому це працює для них?
Все пов’язано з SEO, або тим самим, веб-позиціонуванням.
Веб-позиціонування - це галузь Інтернет-маркетингу для оптимізації веб-сторінок для пошукових систем, найголовніше - Google, для поліпшення видимості в органічному пошуку. Щоб піднятися на позиції в Google, ви повинні врахувати багато речей, що ваш html правильний, є одним з них, але іншим дуже цікавим є створення посилань на інші відповідні веб-сторінки. Компаніям потрібні відповідні сторінки для Google, де можна створювати посилання на свою сторінку.
Тут заходять блогери. Завдяки своїм впливовим щоденникам як для споживачів, так і для Google, вони є дуже важливим моментом для брендів.
Що потрібно блогу, щоб бути ідеальним кандидатом?
- Добрий ДАЄ (DomainAuthority). DA - це показник, який дозволяє прогнозувати престиж веб-сторінки і, таким чином, знати, яке значення вона має, коли справа доходить до позиціонування в пошукових системах. Це визначить силу блогу. Якщо DA близько 35, це може бути якісним та надійним.
- Порадившись із силами, вони перевірять видимість цього домену, оскільки якщо він має велику силу, він повинен мати хорошу видимість, якщо ні, то ми будемо підозрілими. У цьому випадку ми можемо використовувати Semrush, яке є програмним забезпеченням, що дозволяє аналізувати дані веб-сторінки, щоб дізнатись про її органічне позиціонування. Якщо видимість, яка обчислюється на основі відвідуваності цього веб-сайту, менше 100, ми не повинні довіряти собі, але якщо вона перевищує 1000, разом із високою силою, це буде ідеальна сторінка.
- Останнє, що вони перевірять, це те, чи є блог частиною неякісної мережі блогів. Тут вони перевірять, чи мають вони спільний доступ до IP, DNS, облікового запису Google Adsense чи Google Analytics, чи багато веб-сайтів мають низьку видимість або низьку якість вмісту цих.
Якщо щоденник відповідає всім цим характеристикам, компанія має на меті покращити своє становище, крім участі в рекламних кампаніях у блогах.
Як неважко передбачити, блоги все ще здивують нас набагато більше, але, безумовно, з’являться інші платформи або соціальні медіа, і це також змусить з’являтися нові форми маркетингу, оскільки це трапляється не вперше, але не останні . Компанії повинні адаптуватися до того, як страждає суспільство, і якщо раніше реклама працювала на телебаченні, тепер у світі 2.0 є нові способи та засоби просування себе.
