Партизанський маркетинг - це тип рекламної стратегії, орієнтований на практику використання ресурсів і прийомів, заснованих на уяві та винахідливості. Завдяки використанню незвичайних рекламних практик та мінімальним вкладенням прагнуть досягти значного розповсюдження громадськості.
Основна ідея використання партизанського маркетингу - шукати новизну та сюрприз у споживача.
Це форма відволікання. Ми спробуємо створити рекламу з передумовою, що це не схоже на це. Провокація та захоплення одержувача повинні змусити його відчути потребу поділитися цим досвідом зі своїм оточенням, щоб ехо примножувалось, а ефект від рекламної роботи посилювався.
Однією з головних переваг використання цієї маркетингової техніки є уникнення рекламного насичення, яке ми живемо завдяки розширенню та примноженню засобів комунікації та рекламних ресурсів сьогодні.
Партизанський маркетинг та масова реклама
На відміну від масової реклами, партизанський маркетинг базується на створенні персоналізованих повідомлень для заздалегідь створеного та конкретного сектору населення, на який ви хочете вплинути. Пошуки творчості, уяви та емоцій будуть основними для досягнення цієї мети, а цільова аудиторія - передавати повідомлення або ділитися ним з іншими.
В останні роки технологічний та віртуальний фактор відігравав важливу роль у проведенні партизанської маркетингової роботи. Завдяки творчим та нетрадиційним зусиллям компанії мають можливість досягти своїх комунікаційних цілей і навіть покращити свій корпоративний імідж, якщо їхня кампанія є ефективною.
Завдяки Інтернету, ролі соціальних мереж та розповсюдженню мультимедійного вмісту в Інтернеті, партизанський маркетинг стає дедалі поширенішою практикою планування реклами для фірм. Які вирішують прийняти творчі виклики, шукаючи відмінності за допомогою вірусних повідомлень, дивовижних відео чи прихованої реклами як основи свого інтернет-маркетингу.