Продуктові стратегії об'єднують різні дії, що здійснюються під час проектування та виробництва товару чи послуги, враховуючи переважно потреби та переваги споживача.
Розробка товарної стратегії в компанії має велике значення, оскільки в умовах високої конкуренції цей тип маркетингової стратегії повинен постійно оновлюватися.
Для розробки ефективних товарних стратегій компанія повинна розуміти поведінку споживачів та їх реакцію на випуск нових продуктів. У той же час важливо також знати ставлення конкуруючих компаній та їх реакцію на стратегії даної фірми.
Призначення товарних стратегій
За допомогою товарної стратегії організація може визначити свій шлях уперед, приймаючи в якості еталону товар, один з елементів маркетинговий мікс.
Розробляючи товар чи послугу для виробництва та вибравши ринок для виходу, компанія здійснює свій комерційний план дій за допомогою цього типу стратегії.
Розробка товарної стратегії
Хороша стратегія продукту - це стратегія народження після первинного та вичерпного дослідження характеристик товару, що продається. У цьому сенсі важливо, починаючи випуск нового продукту, проводити інтенсивну попередню роботу над ідеями та дослідженнями ринку та громадськості, на якій слід зосередитись шляхом правильної сегментації споживачів.
Дотримуючись цього рядка, знання, на кого буде спрямований товар, його переваги та переваги та те, що він приносить як новинку порівняно з конкуренцією, є основними стовпами правильної товарної стратегії.
З цієї причини роль бренду також важлива. Чи це вже відомо, чи намагаються пробитися на ринок.
При розробці товарних стратегій існують різні дії, тому можливості в області маркетингу численні. Загальноприйнятим є пошук стимулів для клієнта за допомогою змін на етикетках або упаковці продуктів, епізодично пропонуючи більше, або додаючи до нього додаткові деталі чи характеристики як спосіб привернення уваги.
Приклад стратегії продукту
Яскравим прикладом є мобільна телефонія, де час від часу одні й ті ж моделі виходять на ринок з новими версіями та вдосконаленнями. Ця та подібні практики прагнуть визнати товар споживачами та розробити бренд.
Продуктові стратегії зазвичай фокусують повідомлення, яке пропонується громадськості, на характеристики або атрибути конкретного товару чи послуги. Знання того, як передати чітке повідомлення з перевагами продукту та додати йому цінності у свідомості потенційного клієнта, дуже важливо в умовах успіху чи ні на ринку, на який ви виходите.
Тим не менш, бажаний високий рівень розрізнення, щоб товар можна було ідентифікувати за його торговою маркою та пояснити, чому його слід вибирати серед конкурентів. У зв'язку з цим ефект етикеток, дизайн упаковки та інші завдання, спочатку визначені в маркетинговий план компанії.