Торгова марка - це той знак, який дозволяє розрізнити на ринку товари та послуги компанії. Незалежно від того, є компанія індивідуальною чи соціальною.
Торгова марка - це відмінний знак, яким володіє компанія. Функція комерційного бренду полягає у диференціації продукції однієї компанії щодо продукції іншої на тому ж ринку. Враховуючи, що багато виробів є однорідними, завдяки своїй торговій марці вони досягають такої диференціації між виробниками. Тому за допомогою комерційного бренду бренд вдається відрізнити від своїх конкурентів.
Поряд із товарним знаком закон встановлює, що повинен бути доданий гарантійний знак, а також колективний знак.
Бренд іноді вважають символом якості. Особливо, коли компанія має багаторічний досвід роботи на ринку та гарне позиціонування.
Для багатьох компаній бренд є одним з основних нематеріальних активів.
З яких елементів складається торгова марка?
Серед елементів, які включає бренд, слід виділити наступне:
- Логотип, символи, малюнки, зображення або малюнки.
- Слова, або словосполучення, або гасло.
- Відомі люди, актори чи події.
- Букви, кольори, малюнки та комбінації.
- Звукові знаки та запахи.
- Форма продукції, досвід у послугах.
- Поєднання всього перерахованого.
Види торгової марки
Залежно від використання ними елементів, описаних вище, ми можемо класифікувати типи торгових марок таким чином:
- Номінальний бренд: Він утворений одним або кількома словами. Жодних знаків чи зображень. Відноситься до тих, які базуються лише на імені. Наприклад, це стосується таких банків, як JP Morgan або Morgan Stanley.
- Образний бренд: Зображення, логотипи тощо. Наприклад, Apple.
- Змішаний бренд: Це поєднання попередніх елементів. Тобто зображення та букви або цифри. Це справа Microsoft.
- Тривимірна позначка: Це бренд, який покращує свій імідж у дизайні продуктів і той, який відчутний за допомогою відчуття дотику. Це часто зустрічається у автомобілів.
- Звукові позначки: Ті марки, які базують свою стратегію на слуху. Її ідентифікація виробляється на слух набору звуків. Це справа деяких компаній, таких як McDonalds (із гаслом "Я люблю це")
- Запашні знаки: Ті, яких ми ідентифікуємо за нюхом. Це стосується парфумів та ароматів, або таких продуктів, як тенісні м’ячі або пластилін.
Торгова марка та торгова назва
Хоча вони можуть здаватися синонімами, між цими двома поняттями існують відмінності, які слід виділити.
Хоча торговою маркою є використання слів, зображень, цифр, символів, а також їх комбінація для створення відмінних знаків, торгова назва - це спосіб, яким компанія ідентифікує себе на ринку.
Торгова марка може бути зареєстрована на міжнародному та національному рівнях, тоді як назва може бути зареєстрована лише на національному рівні.
Щоб отримати уявлення, хоча бренд Apple - це вкушене яблуко, назва бренду - Apple.
Торгова марка та авторські права
Для захисту використання ексклюзивної торгової марки існують такі механізми, як реєстрація торгової марки, авторське право, авторські права, а також інші елементи, які допомагають нам зареєструвати те, що пов’язано з нашим товарним знаком. Будучи метою цього, ніхто інший не може використовувати ці елементи.
Завдяки цим механізмам компанії можуть реєструвати найцінніші елементи свого бренду. Його мета полягає у використанні згаданих елементів виключно, щоб вони не були збочені або плагіатними.