Вірусний маркетинг - це недорогий маркетинговий інструмент для компанії, оскільки споживач відповідає за швидке поширення повідомлення.
Щоб це був вірусний маркетинг, компанія повинна мати намір бажати, щоб вміст швидко і широко розширювався.
Для досягнення цих результатів використовуються соціальні мережі та Інтернет. Коли люди бачать повідомлення, якщо вони їм подобаються, вони діляться ними і надають їм подібне. Це робить вміст швидко вірусним та поширюється по всіх ЗМІ.
Його можуть використовувати компанії для продажу своєї продукції або для позиціонування своїх брендів. Раніше ця стратегія була відома як реклама з уст в уста, оскільки споживачі рекламували та рекомендували індивідуальні товари та бренди, що створювали високий рівень задоволення.
В даний час із використанням Інтернету цей прийом називається вірусним маркетингом, оскільки цифрові медіа та соціальні мережі дозволяють вмісту стати вірусним.
Особливості вірусного маркетингу
Серед основних характеристик вірусного маркетингу є:
- Він має низьку вартість: Оскільки компанія не має багато інвестицій, оскільки найважливішу роль у розповсюдженні покладає споживач. Звичайно, зміст повинен бути дуже креативним, щоб він привернув увагу та став вірусним.
- Він виходить на дуже однорідний ринок: Оскільки повідомлення вірусується серед членів, які мають дуже схожі інтереси та уподобання, тому легко зосередитись на цільовому ринку або цільовій аудиторії, на яку спрямований бренд чи товар.
- Зміст вітається: Вміст надходить від відомих контактів, саме тому одержувачі отримують його та читають з певним рівнем зацікавленості, якраз навпаки, коли повідомлення надходить як реклама. Рекламне повідомлення може викликати невдоволення у приймача, і тому вони можуть навіть не прочитати його.
- Викликати певний ступінь хвилювання: Тож споживачі додають нові та відповідні думки та точки зору, які додають цінності вмісту, генеруючи нову та цінну інформацію для брендів та товарів, навіть розповсюджувану за допомогою засобів, які компанія не очікувала використовувати.
- Краще позиціонування та довіра: компанія досягає позиціонування своїх брендів дуже креативно та оригінально. Таким же чином атрибути та переваги товарів та послуг, що рекламуються, мають більший ступінь довіри завдяки думці споживачів і більшій мірі, коли ці користувачі виступають як особисті фактори.
Нарешті, можна сказати, що вірусний маркетинг - це сучасний та інноваційний спосіб реклами, використовуючи всі засоби масової інформації, доступні в Інтернеті, як платформу. Це спосіб досягнення цілей за допомогою дешевого та широко розповсюдженого виду реклами.
Для успішного використання вірусного маркетингу ми не повинні забувати, що маркетинг завжди повинен зосереджуватися на спробах задовольнити потреби споживача, а для досягнення цільового ринку ми повинні дати їм те, чого конкуренти не досягають.
Вірусний маркетинг повинен спонукати людей ділитися інформацією, пов’язаною з нашим брендом або нашим товаром, за допомогою Інтернет-засобів масової інформації, лише тоді буде досягнута очікувана мета.