Поширення інновацій - це теорія, метою якої є пояснити, як і чому ідеї рухаються в різних культурах.
Основним елементом цієї теорії є інновації. Новизна переданої ідеї виникає в межах поширення інновацій з точки зору знань та переконань. Прийняття інновації є ключовим у теорії.
Історія поширення інновацій
Концепція була введена французьким соціологом Габріелем Тарде в 19 столітті та німецькими та австрійськими антропологами Фрідріхом Ратцелем та Лео Фробеніусом.
Його ідея, спочатку застосована з точки зору внутрішнього впливу, була сформульована Х. Графом Пембертоном. Ідея розуміється як пояснення того, як інновація передається за певними каналами в часі та серед членів соціальної системи, і як ця "нова ідея" приймається та поширюється серед своїх членів.
Його застосування стало дуже популярним у маркетинговому секторі.
Основні елементи дифузії інновацій
Існує чотири основні елементи, що складають теорію дифузії інновацій.
- Інновація: Це тема, інформація, концепція, яка сприймається як щось нове для особистості. Це щось суб’єктивне для користувача, оскільки для одних це може означати щось нове, для інших - навпаки. Якщо це сприймається як щось нове, це означає розширення джерела знань з боку цього користувача.
- Погода: Це елемент, який слід враховувати в рамках теорії, оскільки саме так звана швидкість усиновлення вимірюється як відносна швидкість, поки певний відсоток населення не прийме нововведення. Швидкість прийняття інновації також залежить від соціальної системи, різні соціальні системи мають різну швидкість прийняття однієї і тієї ж інновації.
- Канали зв'язку: Канал - це засіб, за допомогою якого ця інноваційна ідея ділиться між окремими людьми. Найшвидшими засобами, які можуть прискорити цей процес, є засоби масової інформації.
- Соціальна система: Під соціальною системою можна розуміти сукупність індивідів, які якимось чином пов'язані в певному місці. Членами соціальної системи можуть бути особи або групи, організації або підсистеми.
Донедавна вважалося, що розповсюдження інновацій було теорією минулого, але воно відновлює місця, особливо стосовно Інтернету та вибуху нових технологій.
Той факт, що введення ідеї в даному контексті є новим, робить це нововведенням, наприклад: використання ременів безпеки в нашому середовищі, хоча ми вже давно бачили це у фільмах; використання шолома, хоча в інші часи він був частиною повсякденного життя соціальної групи, зважаючи на те, що він не використовується, може стати інновацією, коли він буде відновлений.Приклад дифузії інновацій
У цій історії ми можемо знайти кілька прикладів нових статей, які відповідають зазначеним вище параметрам і які стали новим введенням на ринок для користувача.
Ми можемо знайти такі приклади, як запуск першого персонального комп’ютера Macintosh 128k, який створив Стів Джобс.
Створення соціальної мережі Facebook Марком Цукербергом у 2004 році було б ще одним прикладом такого типу інновацій.