Переконлива реклама відома як рекламний метод, орієнтований на переконання аудиторії щодо певного товару, звертаючись особливо до суб’єктивних, сенсорних чи емоційних факторів.
Переконлива реклама прагне захопити потенційного споживача, демонструючи переваги певного товару, використовуючи додану вартість, яку він може йому принести.
Використання цього способу постійно застосовується у всіх видах товарів, незалежно від їх природи, походження чи новизни на ринку. Однак той факт, що це поєднується з творчими кампаніями, робить це особливо корисним, коли йдеться про впровадження нових продуктів.
Однак будь-яка переконлива рекламна кампанія повинна базуватися на реальності та перевіряній та вимірюваній інформації. Пропонування деяких достоїнств товару без останнього може викликати у аудиторії певну недовіру.
Останнє передбачає, що переконлива реклама стикається за визначенням з поняттям інформаційної реклами. Останній фокусується на наданні правдивої, вимірюваної і навіть наукової інформації для оприлюднення переваг продукту, який потрібно знати.
Характеристика переконливої реклами
Цей тип реклами відповідає ряду основних умов, щоб виділити:
- Її основною метою є створення бажання придбати або негайне споживання
- Використовуйте психологічні та емоційні ресурси. З цієї сторони включено багато видів реклами, наприклад підсвітова реклама.
- Він передбачає попереднє знання сегменту або цілі споживачів, до яких слід звернутися, а також їх смаки та звичаї.
- Це поєднується зі створенням складних, творчих та привабливих маркетингових тенденцій.
Визначні фактори переконливої реклами
Переконливі рекламні повідомлення живляться різними корисними інструментами, коли йдеться про створення враження, реакції чи бажання у споживача.
Повторюваність візуальних, звукових чи письмових елементів, пов’язаних із статтю, високий рівень життя, використання публічними особами, що споживають продукт, ніжність, ідеологія чи почуття гумору допомагають привертати емоції людей.