Пряма пошта - це рекламний метод, розроблений для швидкого розміщення рекламного повідомлення чи вмісту, здебільшого шляхом явного звернення до реакції потенційного споживача.
Орієнтуючись на прямі та персоналізовані засоби масової інформації, бренди можуть за короткий проміжок часу та, несучи низькі витрати, донести свої повідомлення до широкого кола громадськості.
Упродовж багатьох років основна реклама використовує практику прямої пошти як основу для більшості рекламних кампаній. З появою нових технологій ландшафт змінився, що змусило рекламні компанії адаптуватися до нових засобів масової інформації і разом з цим перенести свої комунікації в цифрове середовище.
Приклади практики прямої пошти
Цей тип маркетингу має велику кількість можливостей:
- Поштова розсилка, розміщення рекламного вмісту в місцях одержувачів.
- Розповсюдження фізичних рекламних матеріалів, таких як брошури, листівки, плакати …
- Використання купонів та знижок
- Електронна пошта, особливо помітна в останні роки з появою нових технологій та доступом до електронної пошти з нових пристроїв.
- Телемаркетинг або кібермаркетинг
Переваги прямої пошти
Пряма пошта характеризується низкою позитивних елементів:
- Це передбачає низький рівень витрат або інвестицій у рекламні кампанії.
- Будь-яка компанія може вдатися до її використання, оскільки її легке проектування та створення доступні для МСП чи великих компаній.
- Незважаючи на те, що вони недорогі, вони прагнуть оригінальності та максимально можливого впливу
- У більшості випадків це надзвичайно керовані та вимірювані рекламні плани, що робить дуже доступним дізнатися ступінь успіху, який вони спричиняють.
Недоліки та точки проти прямої пошти
Незважаючи на свою історичну актуальність, цей тип практики також мав недоброзичливців:
- Ця модель часто вважається інвазивною і дратує одержувачів.
- Повідомлення, що передаються, і позиціонування бренду чи компанії можуть мати незначний ефект, оскільки сьогодні їх можна знайти в безлічі повідомлень та великому обсязі інформації.
- Часто доводиться стикатися із суворим законодавством, яке ускладнює його застосування, оскільки воно передбачає маркетингові методи, які звертаються безпосередньо до приватних осіб. Наприклад, багато хто позначений як спам або інвазивна інформація.