Масовий маркетинг - це дисципліна, спрямована на створення маркетингових стратегій, орієнтованих на якнайширшу аудиторію і без урахування параметрів сегментації ринку.
Основним значенням масового маркетингу є максимальне використання єдиної стратегії для досягнення цілей компанії чи організації, яка її починає, звертаючись до кожного, незалежно від їх походження, смаку чи поведінки на ринку.
Іншим визначальним елементом цього типу маркетингу є його висока кореляція з низькими цінами або витратами. Тобто товари та послуги, що пропонуються та просуваються масово, як правило, призначені для широких мас і в середньому та низькому ціновому діапазоні. Вони в першу чергу призначені для всієї аудиторії.
Головна перевага масивності полягає в тому, що вона не вимагає великих зусиль з точки зору проектування рекламної кампанії, уникаючи сегментації, саме тому стратегії, як правило, легко і швидко реалізувати за короткі періоди часу. Тобто вони дуже керовані та пристосовуються до засобів та часу.
Значення каналу в масовому маркетингу
Завдяки своєму загальному характеру при виборі каналів для передачі змісту стратегії масового маркетингу дуже важливе значення надається засобам масової інформації, таким як телебачення, радіо чи письмова преса, а також тим веб-сайтам з найвищим рейтингом. обсяг відвідувань та використання споживачами.
Цей факт відповідає потребі фірм донести свої повідомлення до якомога більшої кількості людей усіх видів. Іншими словами, чим більше людей зробить продукт видимим, тим більшу експозицію він матиме і, потенційно, більше комерційного успіху.
Приклади продуктів, представлених у масових кампаніях
Найбільш сприятливими для цього типу збуту товарами та послугами є ті, що відомі як товари першої необхідності, оскільки всі їх споживають і зазвичай хочуть зробити це за не дуже високою ціною.
Як приклад цього ми можемо знайти засоби особистої гігієни, телекомунікації, банківські послуги для приватних осіб або приватні служби охорони здоров’я. Як бачите, товари, створені для будь-якого типу людей, в основному, і використання яких необхідне з повсякденної точки зору.
Майбутнє масового маркетингу
З потенційним розвитком засобів масової інформації, мереж та множенням тенденцій та смаків у дедалі більше поінформованого населення, компанії поступово потрібно визначати та сегментувати свій вміст та свої маркетингові дії.
Ось чому масовий маркетинг апріорі, схоже, залишався дещо застарілим маркетинговим інструментом і все рідше і частіше повторювався, оскільки його ефективність в умовах цих змін буде поставлена під сумнів, незважаючи на його переваги та низьку вартість.