Потреба (маркетинг) - що це таке, визначення та поняття
Потреба в галузі маркетингу - це все те, що прагне споживач щодо товарів чи послуг. Тобто, це ті пункти, які повинні задовольняти компанії, пропонуючи свою продукцію на ринку.
Власні механізми маркетингу фокусуються на аналізі потреб споживачів, щоб передача їхніх повідомлень окремим особам чи групам людей, які вимагають різних особливих речей на ринку, стала можливою та доступнішою.
З цієї причини потреба є головною віссю розвитку маркетингових досліджень, оскільки першим кроком при підготовці будь-якого типу кампанії є знання, які потреби компанії повинні задовольнити у своїх потенційних клієнтів. Це після розміщення їх на ринку та оцінки їх смаків чи уподобань.
Компанії зосереджують увагу на створенні своїх рекламних повідомлень, щоб задовольнити потреби сегментів ринку, в яких вони найчастіше працюють. Хоча ви також можете створювати нові продукти, які залучають інших клієнтів з різними потребами, розширюючи свій бізнес.
Види маркетингових потреб
Види потреб у маркетингу такі:
- Завдання: Вони є загальними для всіх і включають споживання основних харчових продуктів, гігієну або навіть потребу в енергопостачанні для повсякденного життя.
- Суб’єктивна: Більший вплив мають особисті смаки, мода та тенденції. У цій галузі ми знаходимо такі товари, як одяг, предмети розкоші, косметика та інші.
У цьому сенсі фірми часто ототожнюють появу потреб з можливістю створення бізнесу та нових ринкових ніш.
Є багато економічних досліджень щодо потреби, серед яких виділяється концепція Піраміди Маслоу, яка ієрархізує потреби людини через піраміду.
Приклади потреб ринку
Цікавим прикладом того, як компанії визначають та прагнуть задовольнити потреби, є створення портативних музичних систем. Компанії у цьому секторі виявили, що у тих людей, які займаються фізичними вправами і хочуть це робити, є можливість ринку, слухаючи музику, що призвело до винаходу людини, що гуляє, наприклад.
Інший приклад - адаптація нових комунікаційних технологій та розвиток мобільної телефонії, пов'язаних з автомобільним ринком. В даний час кожна марка пропонує автомобілі з майже повною інтеграцією мобільного в свою систему, щоб задовольнити потреби водіїв, які хочуть розширити свій користувальницький досвід під час водіння (вільні руки, Bluetooth, навігаційні системи тощо).
