Змішаний бренд - що це таке, визначення та концепція

Змішана торгова марка представляє компанію чи товар завдяки поєднанню номінативних, образних та тривимірних елементів.

Важливо сказати, що образний компонент - це візуальний образ, з яким ідентифікується компанія чи товар. Тим часом номінативним елементом є набір букв або слів, що мають фонетичну вимову та пов’язані з брендом. Тривимірний елемент пов’язаний з формами, контейнерами та репрезентативною упаковкою певних компаній чи товарів.

Звичайно, правильне поєднання цих елементів дозволяє споживачеві сформувати значущу та репрезентативну ідею. Ця ідея в цілому дозволяє споживачеві диференціювати бренд від решти конкуруючих брендів. Отже, використання хорошого змішаного бренду може надати конкурентну перевагу на ринку компаніям і продуктам, які вони продають.

Перш за все, змішана марка - це гібридна модель, оскільки вона поєднує кілька елементів. Він дуже гнучкий і має переваги всіх різних типів торгових марок.

Переваги змішаної марки

Використання змішаної марки забезпечує наступні переваги:

1. Захистіть всі його елементи разом

Коли зареєстрована змішана торгова марка, компанія захищає назву, зображення, форми та упаковку, що представляє її, єдиною реєстрацією. Це є перевагою, оскільки компанія витрачає менше грошей та часу, щоб досягти захисту свого бренду.

2. Має більше елементів

Оскільки змішаний бренд - це поєднання номінативних, образних та тривимірних елементів, споживач має запам’ятати більше компонентів. Це полегшує бренду позиціонування на ринку. Оскільки споживач може запам'ятати назву, зображення, форму або упаковку товару.

Зрештою, все це дозволяє споживачеві мати більше елементів для зв’язку з певною компанією та її продукцією.

3. Це привабливіше

Змішаний бренд може бути більш привабливим, оскільки сукупність усіх факторів, які він використовує, робить його більш вражаючим у своїй презентації. Таким чином, це дає перевагу компанії чи продукту, який вона представляє, оскільки візуальний набір є більш гармонійним.

Недоліки використання змішаних марок

Хоча змішаний бренд може мати багато переваг, він також може мати такі недоліки:

1. Багато елементів повинні бути пов’язані

Деякі вважають, що, маючи багато елементів у своїй презентації, користувачеві може бути важче запам'ятати змішаний бренд. Це тому, що споживачеві могло б бути важче пов’язати ім’я, зображення та форми спільним способом.

2. Один із його елементів може мати певну схожість з елементами змагання

Змішаний бренд за своєю структурою має кілька елементів, що його складають. Це може призвести до того, що один з його елементів буде подібним до елемента, що використовується конкуренцією. Безсумнівно, це може спричинити плутанину або відволікання споживача та вплинути на пам'ять та позиціювання торгової марки.

Елементи змішаної марки

Основними елементами, які повинен мати змішаний бренд, є наступні:

1. Логотип

Логотип - це назва бренду. Назва бренду повинна бути короткою, легко вимовлятись і запам'ятовуватися, вона повинна реєструватися, і, перш за все, вона повинна відрізняти компанію від решти конкурентів.

2. Ізотип

Ізотип - це малюнок або репрезентативний образ бренду. Ця візуальна частина бренду повинна бути привабливою, щоб впливати на користувача та легко запам’ятовуватись. Таким чином, споживач бачить імідж і точно знає, яку компанію чи товар він представляє.

3. Деякі мають репрезентативну форму, контейнер або упаковку.

Деякі змішані бренди зазвичай супроводжують свій ізотип та логотип тривимірним елементом, таким як форма, контейнер або упаковка, що асоціюється з назвою та графічним зображенням бренду.

Змішані поєднання брендів

Основними комбінаціями, що використовуються змішаними марками, є:

• Ім'я та зображення: Іншими словами, він використовує номінативний елемент і переносний.
• Ім'я та тривимірний елемент: Це відбувається, коли номінативний елемент та тривимірний елемент пов’язані.
• Зображення та тривимірний елемент: У цьому випадку використовується образний та об’ємний елемент.
• Ім'я, зображення та тривимірний елемент: Бренд використовує поєднання номінативних, образних та тривимірних елементів.

На закінчення можна сказати, що змішаний бренд - це бренд, який асоціює або пов’язує ім’я, зображення та, в деяких випадках, тривимірний елемент. Усі ці пов’язані елементи пропонують набір слів, зображень та форм, завдяки яким споживач може розпізнати, запам’ятати та відрізнити їх від конкурентів. Звичайно, споживач завжди пам’ятає один товар більше, ніж інший. В одних випадках це назва, в інших зображення, а в інших переважає форма або упаковка.