Глобальний маркетинг - що це таке, визначення та поняття

Глобальний або міжнародний маркетинг - це дисципліна, що базується на стратегії збуту, розробленій для товару чи послуги в рамках єдиного світового ринку, що, в свою чергу, включає мікроринки у формі країн.

Компанії, які застосовують це на практиці, прагнуть досягти успіху у всіх сферах, де він застосовується, майже в усіх країнах планети, інтегруючи споживачів зі схожими потребами.

У нашому глобалізованому світі 21 століття, коли ринки відкриваються та об'єднуються, темпи змін прискорюються, а технологія зменшує відстань між країнами, з'являються нові джерела конкуренції на всіх рівнях організації.

Компанії, які використовують глобальний маркетинг, прагнуть не відставати в технічному прогресі. Вони використовують стратегії, які дозволяють їм бути конкурентоспроможними, і чим більше місць, тим краще. Світовий маркетинг, і ніколи краще сказати, націлений охопити всі місця.

Для здійснення цього виду діяльності компанії усвідомлюють можливість адаптації свого товарного товару з певними характеристиками, що роблять його прийнятним для інших ринків, будь то розмір, форма, дизайн, продуктивність і навіть колір.

Переваги та недоліки світового маркетингу

Ось основні переваги світового маркетингу:

• Це дозволяє компанії використовувати переваги економіки в глобальному масштабі.
• Компанія може вибрати, запропонувати продукт, однаковий для всіх ринків: стандартизацію.
• Це економить витрати компаній, оскільки може купувати сировину у великих кількостях.
• Це стимулює знання про можливості міжнародних ринків та про необхідність бути конкурентоспроможними на міжнародному рівні.
• Зростання конкуренції змушує вдосконалювати пропонований товар чи послугу. Споживачі отримують вищу цінність.

Аналогічним чином, світовий маркетинг має такі недоліки, як:

• Він не вивчає кожен ринок поглиблено. Він залишається на поверхні, а не на дні.
• Стратегія, якої слід дотримуватися, може працювати не на всіх ринках, оскільки потреби споживачів сильно відрізняються одна від одної. Щоб дізнатись, потрібно було б глибше копатись і досліджувати набагато більше.
• Продукти або послуги, що продаються, можуть бути популярними в одній країні, але не в інших. Існують різні потреби, і тому не всі продукти мають однакову тягу.
• Системи розподілу можуть сильно відрізнятися залежно від країни. Без сумніву, проблема, яка може завдати великої шкоди при впровадженні цього типу маркетингу.

Глобальний маркетинг сьогодні не є революційними змінами, це еволюційний процес, який триває вже давно.

Багато з продажних кампаній, які починаються як місцеві, так і регіональні, в кінцевому підсумку стають міжнародними через наявну конкуренцію на ринку, бажання вдосконалити товар чи послугу або просто економічне зростання компанії.