Брендер - це професіонал, який займається управлінням торговими марками з метою надати їм значення для покращення позиціонування та конкурентоспроможності компанії.
Професіонал у галузі брендингу - це, як правило, дуже креативна людина, яка бачить бренди через інший об’єктив. Його мета - продемонструвати силу, яку може мати ідея для формування продуктів, послуг, компаній та ринків у світі, в якому ми живемо.
Характеристика брендера
Зазвичай брендери мають ряд характеристик, які відрізняють їх, щоб зробити гарний бренд бренду. Деякі якості виконання ефективної роботи такі:
- Високий культурний рівень: Вільне володіння мовами, філософією, антропологією, соціологією, психологією та технологіями, плюс значні ділові якості та сильне почуття естетики. Сильні бренди - це ті, що сприяють прибутковості бізнесу, створюють людські зв’язки та розширюються на міжнародному рівні, тому важливо знати деталі будь-якої культури.
- Творчість: Там, де інші бачать лише предмети, брендер повинен бачити ідеї. Важливо, щоб ви знали, як формувати ідеї для перетину кордонів та створювати постійний зв’язок товару з громадськістю, який легко впізнати.
- Аналітична здатність: Вам потрібно знайти сценарії та варіанти, над якими можна працювати, щоб здійснити свою ідею.
- Будьте дуже цікаві: Він завжди повинен стежити за навколишнім середовищем і бачити, що відбувається навколо нього. Все це може стати натхненням та посиланням на вашу роботу.
- Комунікативні навички: Потрібно знати, як спілкуватися. Це повинно бути чітко виражене та передавати впевненість у торговій марці.
- Емоційний інтелект:Вам потрібно вміти співпереживати іншим, щоб емоційно зв’язуватися з аудиторією.
- Супутні тренінги:Деякі з рекомендованих досліджень для цієї професії - це комунікації, реклама, маркетинг, журналістика, психологія, управління бізнесом та управління, серед іншого.
Один з найвидатніших експертів з брендингу, Уоллі Олінс, зауважив, що «бренд є глибоким проявом людського стану. Йдеться про приналежність до племені, релігії, сім’ї. Брендинг виконує цю функцію як для людей, які входять до однієї групи, так і для людей, які не належать до цих груп ».
Кілька прикладів про роботу брендера
Деякі приклади роботи брендера:
1. Гуггенхайм: Надихає відродження Більбао.
2. IBM: Створення розумнішої планети.
3. Pixar: Залучення емоцій до технологій.