Комерційне найменування - це функція, яку слід пам’ятати та позиціонувати у свідомості споживачів та споживачів, щоб сприяти здійсненню покупки.
Коли бізнес починається, одним з найважливіших рішень є визначення його назви. Це полегшить реалізацію пропозиції щодо вартості, розробленої для клієнтів.
Коли слід визначити назву компанії?
Це обговорення, яке має кілька аргументів, але найголовнішим є те, що назва бізнесу відповідає ціннісній пропозиції, яка була розроблена. Тому його зазвичай визначають після закінчення пропозиції, оскільки ідеї та концепція набагато чіткіші:
- Ми що?
- Що ми хочемо для спілкування з нашим бізнесом?
- Хто наші клієнти?
- Який наш диференційований фактор?
Вони є питаннями, над якими працюють якийсь час і вдосконалюються, оскільки вони переглядаються знову і знову. Коли ці питання будуть чіткими та взаємопов’язаними, назва вийде природним шляхом, оскільки над концепцією вже багато працювали.
Як визначити хорошу назву компанії?
Існують певні хитрощі, які полегшують вивчення назви компанії, наприклад:
- Короткий.
- Весело
- Приємно вимовляти
- Що символізується концепція бізнесу, наприклад, "Resolutiva" для бізнес-консалтингу або "Grand Palace" для показного 5-зіркового готелю.
Якщо торгова назва довша, для підкреслення дизайну логотипу може використовуватися якесь скорочення або слово. Наприклад, нічний клуб під назвою «Tierra de OZ» буде відомий молодим людям як «OZ», «підемо в OZ», «ми знаходимось в OZ», але він зберігає свою природу з певною гнучкістю, щоб клієнти прийміть його на свій смак.
Нарешті, назва схожа на глазур на торті: вона повинна представляти бізнес, але ніколи не замінить ціннісну пропозицію. Тому, якою б привабливою не була назва, якщо вона не супроводжується продуманим бізнесом, з ідентичністю та цінністю для людей, це буде марно витрачене зусилля, як це трапляється з такою кількістю комерційних приміщень та компаній з показними назвами, що проектують великі сподівання, але вони закінчуються банкрутом через слабкі місця в бізнес-дизайні.