Вартість за тисячу показів (CPM) - це рекламна вартість показу одного і того ж оголошення 1000 разів. Позначає значення, яке надається кожним 1000 показів одного банера.
Наприклад, якщо ми присвоюємо значення 5 євро CPM оголошення та отримуємо 30 000 показів, вартість за показ зросте до 150 євро, результат помноження 5 на 30.
CPM використовується для підвищення впізнаваності бренду, і над брендингом працює. Основною метою, як правило, є підвищення популярності бренду та покращення його позиціонування щодо конкуренції.
Для інших типів цілей CPM не є найрекомендованішим, оскільки це може бути занадто великою інвестицією без чітких результатів.
Переваги CPM
Найвизначнішими перевагами є наступні:
- У випадку цифрової реклами ви можете точно знати кількість користувачів, які бачать рекламу.
- Це дуже надійна система для роботи над брендом бренду.
Недоліки CPM
У нього є деякі недоліки:
- У традиційній рекламі вимірювання зазвичай не настільки точне, оскільки воно спирається на системи вимірювання аудиторії, засновані на середніх показниках аудиторії або аналітичних екстраполяціях.
- Це надійніше у використанні цифрової реклами.
CPM - найбільш схожа модель витрат на традиційну рекламу. Як на телебаченні, так і на радіо чи в пресі, найбільш нормальним є те, що вартість кампаній залежить від кількості людей, які її переглядають. З цієї причини ця модель стає надійним інструментом у цифровому секторі.
Ця модель витрат часто використовується з медійними оголошеннями, хоча ви також можете запускати кампанії Google Adwords, орієнтовані на CPM, а не на більш загальну CPC (ціна за клік, дохід від реклами).
Формула для розрахунку CPM
CPM (ціна за тисячу показів) отримується діленням вартості на покази та множенням на 1000, або також множенням CTR на CPC на 1000. Це загальна формула для розрахунку CPM:
| CPM = CTR x CPC x 1000 показів | |||||
