Суверенітет споживачів - це свобода та влада, якими користуються споживачі на вільному ринку. Тобто здатність споживачів вирішувати, які товари та послуги вони хочуть споживати, а які ні.
Суверенітет споживача - це вільна можливість споживача вибирати ті товари та послуги, які він бажає споживати. Для цього вільний ринок надає можливість споживачам на основі ряду змінних вирішувати, які товари та ресурси вони хочуть придбати.
Змінними, що впливають на покупку, можуть бути якість або ціна, тоді як, купуючи, вони можуть вирішити, яка змінна є більш релевантною.
Суверенітет споживачів, у свою чергу, дозволяє компаніям адаптуватися до реального попиту, оскільки користувачі споживають те, що вони вимагають, орієнтуючи пропозиції компаній. Основний стовп течій економічної думки, які захищають ринкову економіку.
Які причини визначають суверенітет споживачів?
Серед основних причин, що визначають придбання товару чи ресурсу споживачем, можна виділити якість та ціну. Однак це не єдині змінні, які спонукають споживача здійснити певну покупку.
Тобто є більше мотивацій, які можуть вплинути на рішення споживача.
Серед них можна виділити наступне:
- Ціна.
- Якість.
- Споживчі уподобання.
- Культура та довкілля.
- Реклама та маркетинг.
- Рівень освіти.
- Місце проживання.
- Економічний рівень.
- Сімейний стан особи.
Вага та вага, яку кожна з цих мотивацій представляє для людини, залежить від самої людини. Тобто суверенітет споживача - це саме те, оскільки людина, як вільна людина, визначає покупку, виходячи зі своїх інтересів.
Виникнення суверенітету споживачів
Цей термін пропагував Вільям Хатт у відповідь на все більш інтегрований кейнсіанство в економіці країн.
Однак лише в 19 столітті австрійський економіст Людвіг фон Мізес сформулював концепцію суверенітету споживачів. Це робиться через пояснення процесів попиту та пропозиції, а також їх впливу на ринкову орієнтацію.
У цьому сенсі фон Мізес пояснив, як, незважаючи на те, що підприємці та капіталісти володіли виробничими факторами і, отже, владою, вони не могли керувати вільним ринком, оскільки суверенітет споживача нав'язував напрямок, яким повинна займатися економіка. пропозиція на основі цього суверенного споживчого попиту.
Для Мізеса цей суверенітет споживачів схожий на демократичний процес голосування. Для цього Мізес натякає на компанії, як на те, що вони є політичною партією, а також на споживчі покупки, такі як голосування, яке дозволяє їм керувати. Як бачимо, намагання продемонструвати демократичний процес, який передбачає створення ринкової економіки, в якій домінують споживачі, а не інтервенціонізм.
З іншого боку, в опозиції, була думка економіста Мюррея Ротбарда. Ротбард, австрієць і анархо-капіталіст, був проти теорії Мізеса. Для Ротбарда цей термін був сформульований неправильно, оскільки він включав поняття суверенітету, оскільки це політичний термін, і він включає аспекти, які не точно підлаштовуються під переважання свободи, як і той факт, що покупці , виберіть той чи інший товар.
У цьому сенсі Ротбард не вважає необхідним називати цей процес суверенітетом, а також демократичним процесом. Для Ротбарда демократія не відповідає вірності лібералізму, оскільки демократія представляє більшість, тоді як, з іншого боку, меншини залишилися.
Роль конкуренції
Для Мізеса концепція суверенітету споживачів - це концепція, яка точно вимагає системи конкуренції, яка регулює себе за попитом. Іншими словами, суверенітет споживачів можливий лише тоді, коли, насамперед, ми маємо ринкову економіку. Як і, по-друге, ми маємо неоднорідну пропозицію, яку пропонує велика кількість компаній (ринкова конкуренція).
На ринках, контрольованих картелями, монополіями чи іншими антиринковими установами, суверенітет споживачів не може бути забезпечений. Іншими словами, на ринках, де конкуренція мінімальна, споживач бачить свій суверенітет зниженим і, отже, не має влади.