У віці 72 років американець Річард Х. Талер був удостоєний Нобелівської премії з економіки. Причиною такої різниці є його внесок у поведінкову економіку. Іншими словами, Талер включив психологію до вивчення економіки.
Американський економіст Річард Х. Талер народився в Нью-Джерсі в 1945 році. Зараз він розвиває свою професійну діяльність викладачем в Чиказькому університеті. Його робота висвітлює його дослідження щодо відсутності самоконтролю громадян у їхніх індивідуальних рішеннях або вивчення соціальних уподобань. За це Талер отримає Нобелівську премію з економіки з наділом 1,1 мільйона доларів.
Проти традиційних поглядів на економіку, в яких передбачається, що люди можуть вільно отримувати доступ до інформації та використовувати її для прийняття рішень, що дозволяють їм отримати особисту вигоду, Талер вводить нові варіанти людської психології. І саме на економічні рішення впливають такі аспекти, як обмежена раціональність, сприйняття справедливості чи відсутність індивідуального самоконтролю.
Теорії Талера
Його робота мала вирішальне значення у поєднанні економіки та психології. Тут у справу входить так звана "поведінкова економіка". Серед найбільш помітних аспектів роботи економіста ми знаходимо теорію розумового обліку. Відповідно до цієї теорії, Талер стверджує, що особи приймають індивідуальні рішення (створюють окремі рахунки), беручи до уваги, як ці визначення вплинуть у всьому світі. Ще однією особливістю теорії ментального обліку є так званий «ефект наділення», тобто існує більше страху втратити актив, коли він перебуває у власності, ніж коли особа його не має.
Друге ключове поняття в теоріях Талера - це соціальні уподобання. Талер захищає, що люди приймають економічні рішення не лише думаючи про те, що може бути справедливим для них, але й для інших. За словами Талера, люди "готові утримуватися від матеріальної вигоди, щоб зберегти те, що вони сприймають як справедливий розподіл. Вони готові нести особисті витрати, якщо таким чином покарають інших, хто порушує основні правила справедливості ". Таким чином ми бачимо, як Талер враховує сприйняття справедливості в економічних рішеннях людей.
Економіка - це не просто цифри та цифри, оскільки Талер показує нам, що почуття та емоції мають значення. Індивід може реагувати позитивно, прагнучи до співпраці та загального добробуту, але негативні фактори, такі як заздрість або егоїзм, також можуть зіграти свою роль.
Деякі сценарії, які пропонує Талер, полягають у тому, що споживачі не терплять надмірного підвищення цін у ситуаціях високого попиту. Один із прикладів, на який Талер спирається, полягає в тому, що споживачі не вважатимуть справедливим, коли продавець парасольок різко підвищить ціни в чорний день. З іншого боку, працівники також не вважатимуть скорочення заробітної плати справедливим, тому вони будуть прямо проти цих заходів. Але працівники прийматимуть збільшення своєї заробітної плати нижче зростання інфляції, навіть якщо це означає втрату їх купівельної спроможності.
Відсутність самоконтролю є одним з найважливіших факторів у дослідженнях Талера. Таким чином, Талер порушує дилему, яка виникає у кожного, між думкою про своє довгострокове фінансове благополуччя або більш безпосереднім короткостроковим задоволенням. Насправді, якісне довгострокове планування адекватно сприятиме економії. Жартуючи з цього моменту, Талер після присудження Нобелівської премії з економіки заявив, що витратить призовий фонд "як можна нераціональніше".