Марка та методи нематеріальної оцінки

Методи оцінки торгових марок та нематеріальних цінностей - це дисципліна бізнес-аналізу, яка спрямована на методичну та надійну кількісну оцінку грошової вартості брендів та нематеріальних цінностей компанії.

З кінця 20 століття на цю тему було проведено багато досліджень та праць. Методи оцінки бренду були різними залежно від автора, який до нього звернувся. Різниця, звичайно, нездоланна. Чому? Тому що важко домовитись про формулу, яка визначає цінність чогось, що не можна виміряти, побачити і доторкнутися.

До речі, той факт, що вони є методами, які вони прагнуть оцінити методично та надійно, не означає, що вони досягли успіху. Іншими словами, аналітик стикається з проблемою, яку важко вирішити. Складно, ми кажемо, оскільки суб’єктивний елемент оцінки неминучий.

Наприклад, для деяких бренд Nike буде означати спорт, вдосконалення, естетику, красу. Для інших, навпаки, це буде просто інша марка спортивного одягу. За шкалою від 1 до 10 перший дасть торговій марці вищий рейтинг, ніж другий.

Яка користь від оцінки бренду?

Враховуючи складність оцінки, може виникнути таке запитання: Яка користь від оцінки бренду? Що ж, оцінка бренду заслуговує віддачі та зусиль. Чому? Оскільки, хоча кожен аналітик думає по-різному, всі вони сходяться на думці, що бренд є одним із найбільших активів, якими володіє компанія.

Готові інвестувати на ринки?

Один з найбільших брокерів у світі, eToro, зробив інвестиції на фінансових ринках більш доступними. Тепер кожен може інвестувати в акції або придбати частки акцій з комісією 0%. Почніть інвестувати зараз із депозиту у розмірі всього 200 доларів. Пам’ятайте, що важливо навчитися інвестувати, але, звичайно, сьогодні це може зробити кожен.

Ваш капітал під загрозою. Можуть застосовуватися інші збори. Для отримання додаткової інформації відвідайте stocks.eToro.com

Я хочу інвестувати з Etoro

Простий приклад: якщо є два речі однакової якості (100% бавовна), чому деякі споживачі вирішують витратити вдвічі більше на придбання певної марки одягу? Будучи однаковою якістю та однаковою корисністю, вибір різний. Це пов’язано з іміджем бренду. Носіння певних марок одягу розглядається суспільством як економічна сила чи хороший смак. Зазвичай це пов’язано з іміджем нашого бренду.

Види методів оцінки торгових марок та нематеріальних активів

Перш за все, ідея, не забуваймо, полягає в тому, щоб спробувати виявити, яка частина продажів компанії, витрат, прибутку, інвестицій тощо відповідає торговій марці.

Як ми вже говорили, кожен аналітик мислить по-різному. Тому необхідно переглянути різні методи, надані різними авторами та установами, які вказують, що торгова марка:

• Вартість компанії (акції плюс фінансовий борг).
• Різниця між ринковою вартістю та теоретичною балансовою вартістю акцій компанії (Ринкова додана вартість).
• Різниця між вартістю компанії з брендом та вартістю іншої компанії, яка продає продукцію без бренду (біла етикетка). Ця різниця може бути зроблена на основі:
  • Різниця в цінах на продукцію.
  • Значення додаткового обсягу продажів.
  • Різниця коефіцієнтів (капіталізація / продаж).
• Нинішня вартість вільного грошового потоку компанії мінус активи, використані для необхідної прибутковості.
• Варіанти розширення компанії за допомогою нових каналів дистрибуції, нових географічних районів або нових продуктів завдяки іміджу бренду.

Рейтинг бренду

Так само існують рейтинги брендів. Кожен рейтинг використовує інший метод оцінки бренду. Три найвідоміші рейтинги:

• Interbrand: Порівняйте результати білої етикетки з контрольною маркою.
• Forbes: Він враховує передбачувану вигоду, яка відповідає торговій марці та витратам на рекламу.
• Фінансовий світ: Використовуйте спрощену версію Interbrand. Розрахуйте різницю, виходячи з оцінки переваг приватної торгової марки.

Немає кращого рейтингу чи кращого методу оцінки бренду. Експерти, хоча і розходяться в розрахунках, погоджуються, що торгова марка має різну оцінку залежно від своєї продукції, формату та сфери, в якій вона працює. Таким чином, є країни, де споживається більше пепсі, а інші віддають перевагу кока-колі. Так само в деяких географічних районах певні бренди мають погану репутацію для певних товарів, але дуже хорошу репутацію для інших своїх товарів. Та сама марка, але різні товари.

Методи оцінки бізнесу