Братерське суперництво двох спортивних гігантів відроджується успіхом бігу
Дві спортивні взуттєві компанії, Adidas і Puma, обидві засновані в Німеччині двома братами, повторюють історію їх протистояння. Раніше суперництво відчувалось у місті, де базуються обидві компанії. Сьогодні конфронтація відбувається в судах за звинуваченнями в плагіаті.
Історія німецького міста Herzogenrauch тісно пов’язана з цими торговими марками. Але також до суперечок, які з 30-х років стосувались стосунків між братами Адольфом та Рудольфом Дасслерами. Суперечки відбулися внаслідок відокремлення двох братів від компанії, в якій вони працювали разом. Рудольф заснував Пуму; Адольф зробив те саме з Адідасом. Місто було абсолютно зумовлене цим розділенням, так що це протистояння відтворилося серед його мешканців.
Сьогодні реальність між двома брендами формується за допомогою іншого типу протистояння, судового. Це правда, що кілька років тому між цими компаніями було досягнуто своєрідне перемир'я, яке, здається, минуло. Суперечки, що розвивалися на вулицях, барах та просторах маленького німецького міста, передані до суду. Деякі суперечки, в яких жителі міста захищали або критикували протилежний бренд. Причиною судового бою є не хто інший, як взаємні звинувачення в плагіаті в деяких моделях кросівок.
Походження суперечки полягає у використанні синтетичного матеріалу для підошов, створеного Басфом. За словами Пуми, ця компанія почала співпрацювати з ними в 2009 році для розробки цього нового матеріалу. Однак через два роки Басф припинив співпрацю з Пумою, щоб розпочати нові стосунки з Adidas. Результат співпраці - термопластичний поліуретан дозволив Adidas випустити модель взуття “Boost” у 2013 році. У 2015 році Adidas продав більше 12 мільйонів пар цієї моделі. Однак матеріал не був запатентований, і Puma використала його для створення власної версії: взуття “NRGY”.
Зіткнувшись із цією ситуацією, бренд із трьома смужками звинуватив Пуму в плагіаті перед судами. Однак результат виявився не таким, як очікував Adidas, і в квітні 2016 року суддя Дюссельдорфа відхилив претензію на плагіат. Постанова визнала, що Puma відіграла фундаментальну роль, перш ніж Adidas, у розробці нового матеріалу. Інше рішення засудило б котячий бренд втратити будь-який шанс наздогнати Adidas у боротьбі за ринок чоловічих кросівок. біг. Однак із реальним висловом далеко те, що Adidas створює ситуацію майже монопольної у виробництві кросівок.
Це одна з тих своєрідних історій, які в підсумку формують сьогоднішню економічну реальність. Реальність, в якій паралельно зростали дві великі компанії, лідери у світі спортивного одягу. І що в результаті сімейних суперечок вони в підсумку зайняли значну частину ринку. Уявити, що могло б статися, якби сім’я Дасслерів була б кращим проспектом, - це вправа в історії фантастики. Але що точно можна сказати, це те, що індустрія спортивного одягу та взуття була б дуже різною.
