Слоган - це фраза або коротке написання, що формує бренд і служить ключовим повідомленням у рекламній кампанії чи політиці.
Створення слогану чи рекламної фрази, що має вплив, - це те, що робиться протягом багатьох років. Вже в Першій світовій війні передбачалося набрати солдатів для боротьби з нею в США, а фраза "Ваша країна потрібна вам" була використана для того, щоб привернути увагу до зарахування та участі.
Важко побачити рекламні кампанії або політику, яка не включає тієї ключової фрази, яка об’єднує всю суть, що покликана передати про цей бренд.
Є безліч прикладів, таких як: бавовна не обманює (засіб для чищення Тенна), є речі, які гроші не можна купити, на все інше Mastercard (кредитна картка Mastercard), Just Do It (Nike), Думай інакше (Apple), At the на перший план завдяки технологіям (Audi), Прокинься життя (Nescafé), Привіт Мото! (Motorola), Розкрийте щастя (Coca-cola).
Це лише деякі найвидатніші приклади в історії. Повідомлення, які призначені для передачі позитивних думок, цінності та помітної інформації про ці бренди.
Що повинен передавати хороший слоган?
Ось основні моменти:
- Запам'ятати просто. Це повідомлення, які створені, щоб мати на увазі бренд. Ось чому вони повинні бути короткими та стислими. Слід уникати занадто довгих текстів, які важко було б запам’ятати.
- Переваги виділяються. Бренд завжди повинен думати про те, як передати значення, яке воно має, щоб викликати вплив та відчуття серед громадськості. Один із способів зробити це - створити відповідний вміст. Слоган - це хороший спосіб застосувати ці ознаки на практиці.
- Бренд виділяється. Політичну кампанію або компанію можна впізнати за певною фразою. Це те, що відбувається, якщо ви створюєте ефективне повідомлення. У політиці важливо завжди додавати гасло для заохочення голосування та підбивати підсумки того, чого партія досягла б за вашої підтримки. Наприклад: ми погані, але у нас все добре (Карлос Немен), Сто років чесності (Рамон Тамес), так, можемо (Барак Обама).
- Сформувати заклик до дії. Гасло в більшості випадків приховує заклик до дії, що заохочує покупку, розпізнає бренд або додає вартість. Вони є повідомленнями, які спрямовані на посилення дії споживачів і які вони вибирають, купуючи певний бренд.
Як створити слоган
Це найважливіші кроки:
- Слоган повинен починатися або включати імперативне дієслово: іти, бігти, їсти …
- Будьте короткими, не надто довгими. Не перевищуйте більше 8-10 слів.
- Бути легко вимовляється для споживачів.
- Що це може бути природним чином включено в розмову між користувачами.
- Додайте конкретні слова, залиште реферат осторонь при його створенні.
- Йдеться не про написання великих рядків, а про вибір видатних фраз.
- Подумайте про цінності бренду, його цілі та перекладіть його словами, які це передають.
Створення слогану має важливе значення для будь-якого бренду або політичної кампанії, тому воно вимагає знання цільової аудиторії та, по суті, висвітлення цінностей та дій бренду.