Найважливіші бренди у світі

Бренд надає додаткову цінність товару, що в багатьох випадках є суттєвим для вибору споживача. Цю нематеріальну вартість визнає ринок, який готовий платити більше і віддає перевагу брендованій продукції іншим, не визначеним соціально.

У цьому списку ми зібрали 100 найбільш визнаних брендів у всьому світі. На перших позиціях ми знаходимо бренд найбільших компаній у світі, таких як Apple, Google, Coca-Cola або Microsoft. Першим іспанським брендом у списку є Zara, що займає 30 місце.

Ідентифікація продукту являє собою диференціацію, яка проводиться через торгову марку, упаковку та маркування, результат поєднання дизайну та кольору, що впливає на сприйняття споживачів і, отже, є важливою частиною стратегічного планування Маркетинг. Послуги також визначаються та стають відчутними, асоціюючи їх із брендами, символами чи людьми, щоб спроектувати образ, який відрізняє їх від конкурентів.

У глобалізованому світі, де рівень конкуренції дедалі більше звужує маржу компаній, вартість бренду - нематеріальний актив що спричиняє асоціювання цих брендів у свідомості споживача із відповідним збільшенням попит у своїх товарах або послугах.Отже, це актив, який важко оцінити, хоча він також є одним із найважливіших у отриманні прибутку та основою для його конкурентних переваг.

Ось чому Якби ми просто подивились стовпець "бренд" і охопили стовпець "імідж бренду", нам було б набагато складніше визначити та пов'язати товари та послуги цього бренду, робота цих компаній є, щоб позиціонувати себе серед 100 найкращих компаній у світі.

Вартість бренду, хоча він і є чимось досить стабільним, може серйозно змінитися подіями, що відбуваються в компанії. Наприклад, ми прогнозуємо, що марка Volkswagen, яка знаходиться в 35-му рейтингу, наступного року навіть не з’явиться в списку або буде на значно нижчих позиціях, оскільки після пережитого скандалу (вона повинна забезпечити 6500 мільйонів євро для модифікації електроніки його дизельних двигунів, що забруднюють у 40 разів більше), зазнає значного погіршення як імідж бренду.

Нижче ми представляємо світовий рейтинг брендів 2015 року, що складається зі 100 найпрестижніших брендів з усього світу, країни походження цих компаній, сектору, до якого вони належать, вартість вашої торгової марки в мільйонах євро та її варіація щодо попереднього року:

Немає.	Імідж бренду	Бренд	Країна	Сектор	Вартість бренду (мільйони євро)	Зміна вартості З марки
1		Манзана	США	Технологія	154,80	43%
2		Google	США	Технологія	109,38	12%
3		Кокс	США	Напої	71,29	-4%
4		Microsoft	США	Технологія	61,52	11%
5		IBM	США	Ділові послуги	59,18	-10%
6		Toyota	Японія	Автомобіль	44,59	16%
7		Samsung	Південна Корея	Технологія	41,18	0%
8		GE	США	Диверсифікований	38,42	-7%
9		Макдональдс	США	Ресторани	36,19	-6%
10		Амазонка	США	Роздрібна торгівля	34,50	29%
11		БМВ	Німеччина	Автомобіль	33,83	9%
12		Mercedes Benz	Німеччина	Автомобіль	33,37	7%
13		Дісней	США	ЗМІ	33,19	13%
14		Intel	США	Технологія	32,20	4%
15		Cisco	США	Технологія	27,14	-3%
16		Oracle	США	Технологія	24,80	5%
17		Nike	США	Спортивний одяг	20,97	16%
18		HP	США	Технологія	20,96	-3%
19		Слінг	Японія	Автомобіль	20,89	6%
20		Луї Вітон	Франція	Розкіш	20,23	-1%
21		H&M	Швеція	Одяг	20,20	5%
22		Gillette	США	Споживчі товари	20,20	-3%
23		Facebook	США	Технологія	20,03	54%
24		Пепсі	США	Напої	17,84	3%
25		Американський експрес	США	Фінансові послуги	17,20	-3%
26		SAP	Німеччина	Технологія	17,06	8%
27		ІКЕА	Швеція	Роздрібна торгівля	15,04	4%
28		Памперси	США	Споживчі товари	13,88	8%
29		ДБЖ	США	Транспортування	13,38	2%
30		Зара	Іспанія	Одяг	12,76	16%
31		Будвайзер	США	Алкоголь	12,68	7%
32		eBay	США	Роздрібна торгівля	12,67	-3%
33		J.P. Морган	США	Фінансові послуги	12,50	10%
34		Kellogg’s	США	Споживчі товари	11,49	-6%
35		Volkswagen	Німеччина	Автомобіль	11,40	-9%
36		Нескафе	Швейцарський	Напої	11,14	7%
37		HSBC	Великобританія	Фінансові послуги	10,60	-11%
38		Форд	США	Автомобіль	10,53	6%
39		Hyundai	Південна Корея	Автомобіль	10,27	8%
40		Каньйон	Японія	електроніки	10,25	-4%
41		Гермес	Франція	Розкіш	9,95	22%
42		Наголос	США	Ділові послуги	9,82	9%
43		Справжній	Франція	Споживчі товари	9,82	6%
44		Ауді	Німеччина	Автомобіль	9,39	5%
45		Сіті	США	Фінансові послуги	8,89	12%
46		Goldman sachs	США	Фінансові послуги	8,66	9%
47		Philips	Нідерланди	електроніки	8,55	-8%
48		AXA	Франція	Фінансові послуги	8,41	14%
49		Nissan	Японія	Автомобіль	8,26	19%
50		Гуччі	Італія	Розкіш	8,07	-14%
51		Данон	Франція	Споживчі товари	7,85	5%
52		Нестле	Швейцарський	Споживчі товари	7,81	7%
53		Сіменс	Німеччина	Диверсифікований	7,78	-1%
54		Allianz	Німеччина	Фінансові послуги	7,73	10%
55		Колгейт	США	Споживчі товари	7,69	3%
56		Порше	Німеччина	Автомобіль	7,32	12%
57		Картьє	Франція	Розкіш	7,20	6%
58		Sony	Японія	електроніки	7,00	-5%
59		3М	США	Диверсифікований	6,58	17%
60		Морган Стенлі	США	Фінансові послуги	6,44	12%
61		Віза	США	Фінансові послуги	6,25	15%
62		adidas	Німеччина	Спортивний одяг	6,19	-8%
63		Томсон Ройтерс	Канада	ЗМІ	5,98	-12%
64		Відкриття	США	ЗМІ	5,92	6%
65		Panasonic	Японія	електроніки	5,85	2%
66		Tiffany & Co.	США	Розкіш	5,73	6%
67		Starbucks	США	Ресторани	5,70	16%
68		Adobe	США	Технологія	5,69	17%
69		Прада	Італія	Розкіш	5,66	4%
70		Сантандер	Іспанія	Фінансові послуги	5,54	13%
71		Ксерокс	США	Ділові послуги	5,48	-9%
72		Гусениця	США	Диверсифікований	5,43	-12%
73		Burberry	Великобританія	Розкіш	5,34	5%
74		Kia	Південна Корея	Автомобіль	5,15	5%
75		KFC	США	Ресторани	5,13	-7%
76		MasterCard	США	Фінансові послуги	5,05	17%
77		Джонсон і Джонсон	США	Споживчі товари	5,03	7%
78		Оболонка	Нідерланди	Енергія	5,03	-12%
79		Харлі Девідсон	США	Автомобіль	4,96	14%
80		DHL	США	Транспортування	4,90	6%
81		Спрайт	США	Напої	4,88	-5%
82		Лего	Данія	Споживчі товари	4,87	Новий
83		Джон Дір	США	Диверсифікований	4,73	2%
84		Джек деніелз	США	Алкоголь	4,69	6%
85		Шевроле	США	Автомобіль	4,67	2%
86		FedEx	США	Транспортування	4,66	16%
87		Land Rover	Великобританія	Автомобіль	4,64	14%
88		Huawei	Китай	Технологія	4,50	15%
89		Heineken	Нідерланди	Алкоголь	4,38	14%
90		Mtv	США	ЗМІ	4,33	-7%
91		Ральф Лоурен	США	Одяг	4,21	-7%
92		Джонні Уокер	Великобританія	Алкоголь	4,13	-6%
93		Корона	Мексика	Алкоголь	4,05	2%
94		Смірнофф	Великобританія	Алкоголь	4,01	-4%
95		Kleenex	США	Споживчі товари	3,94	-7%
96		Бос Хьюго	Німеччина	Одяг	3,88	3%
97		PayPal	США	Фінансові послуги	3,86	Новий
98		Міні	Великобританія	Автомобіль	3,86	Новий
99		Moët & Chandon	Франція	Алкоголь	3,76	Новий
100		Lenovo	Китай	Технологія	3,74	Новий
Джерело: Interbrand