Бренд надає додаткову цінність товару, що в багатьох випадках є суттєвим для вибору споживача. Цю нематеріальну вартість визнає ринок, який готовий платити більше і віддає перевагу брендованій продукції іншим, не визначеним соціально.
У цьому списку ми зібрали 100 найбільш визнаних брендів у всьому світі. На перших позиціях ми знаходимо бренд найбільших компаній у світі, таких як Apple, Google, Coca-Cola або Microsoft. Першим іспанським брендом у списку є Zara, що займає 30 місце.
Ідентифікація продукту являє собою диференціацію, яка проводиться через торгову марку, упаковку та маркування, результат поєднання дизайну та кольору, що впливає на сприйняття споживачів і, отже, є важливою частиною стратегічного планування Маркетинг. Послуги також визначаються та стають відчутними, асоціюючи їх із брендами, символами чи людьми, щоб спроектувати образ, який відрізняє їх від конкурентів.
У глобалізованому світі, де рівень конкуренції дедалі більше звужує маржу компаній, вартість бренду - нематеріальний актив що спричиняє асоціювання цих брендів у свідомості споживача із відповідним збільшенням попит у своїх товарах або послугах.Отже, це актив, який важко оцінити, хоча він також є одним із найважливіших у отриманні прибутку та основою для його конкурентних переваг.
Ось чому Якби ми просто подивились стовпець "бренд" і охопили стовпець "імідж бренду", нам було б набагато складніше визначити та пов'язати товари та послуги цього бренду, робота цих компаній є, щоб позиціонувати себе серед 100 найкращих компаній у світі.
Вартість бренду, хоча він і є чимось досить стабільним, може серйозно змінитися подіями, що відбуваються в компанії. Наприклад, ми прогнозуємо, що марка Volkswagen, яка знаходиться в 35-му рейтингу, наступного року навіть не з’явиться в списку або буде на значно нижчих позиціях, оскільки після пережитого скандалу (вона повинна забезпечити 6500 мільйонів євро для модифікації електроніки його дизельних двигунів, що забруднюють у 40 разів більше), зазнає значного погіршення як імідж бренду.
Нижче ми представляємо світовий рейтинг брендів 2015 року, що складається зі 100 найпрестижніших брендів з усього світу, країни походження цих компаній, сектору, до якого вони належать, вартість вашої торгової марки в мільйонах євро та її варіація щодо попереднього року:
| Немає. | Імідж бренду | Бренд | Країна | Сектор | Вартість бренду (мільйони євро) | Зміна вартості З марки |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Манзана | США | Технологія | 154,80 | 43% |
| 2 |  | США | Технологія | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Кокс | США | Напої | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | США | Технологія | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | США | Ділові послуги | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Японія | Автомобіль | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Південна Корея | Технологія | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | США | Диверсифікований | 38,42 | -7% |
| 9 |  | Макдональдс | США | Ресторани | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Амазонка | США | Роздрібна торгівля | 34,50 | 29% |
| 11 |  | БМВ | Німеччина | Автомобіль | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Німеччина | Автомобіль | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Дісней | США | ЗМІ | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | США | Технологія | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | США | Технологія | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Oracle | США | Технологія | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | США | Спортивний одяг | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | США | Технологія | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Слінг | Японія | Автомобіль | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Луї Вітон | Франція | Розкіш | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | Швеція | Одяг | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Gillette | США | Споживчі товари | 20,20 | -3% |
| 23 |  | США | Технологія | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Пепсі | США | Напої | 17,84 | 3% |
| 25 |  | Американський експрес | США | Фінансові послуги | 17,20 | -3% |
| 26 |  | SAP | Німеччина | Технологія | 17,06 | 8% |
| 27 |  | ІКЕА | Швеція | Роздрібна торгівля | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Памперси | США | Споживчі товари | 13,88 | 8% |
| 29 |  | ДБЖ | США | Транспортування | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Зара | Іспанія | Одяг | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Будвайзер | США | Алкоголь | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | США | Роздрібна торгівля | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J.P. Морган | США | Фінансові послуги | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kellogg’s | США | Споживчі товари | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Німеччина | Автомобіль | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Нескафе | Швейцарський | Напої | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | Великобританія | Фінансові послуги | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Форд | США | Автомобіль | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Південна Корея | Автомобіль | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Каньйон | Японія | електроніки | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Гермес | Франція | Розкіш | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Наголос | США | Ділові послуги | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Справжній | Франція | Споживчі товари | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Ауді | Німеччина | Автомобіль | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Сіті | США | Фінансові послуги | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman sachs | США | Фінансові послуги | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Нідерланди | електроніки | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Франція | Фінансові послуги | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Японія | Автомобіль | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Гуччі | Італія | Розкіш | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Данон | Франція | Споживчі товари | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Нестле | Швейцарський | Споживчі товари | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Сіменс | Німеччина | Диверсифікований | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Німеччина | Фінансові послуги | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Колгейт | США | Споживчі товари | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Порше | Німеччина | Автомобіль | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Картьє | Франція | Розкіш | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Японія | електроніки | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3М | США | Диверсифікований | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Морган Стенлі | США | Фінансові послуги | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Віза | США | Фінансові послуги | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Німеччина | Спортивний одяг | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Томсон Ройтерс | Канада | ЗМІ | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Відкриття | США | ЗМІ | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Японія | електроніки | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & Co. | США | Розкіш | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | США | Ресторани | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Adobe | США | Технологія | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Прада | Італія | Розкіш | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Сантандер | Іспанія | Фінансові послуги | 5,54 | 13% |
| 71 |  | Ксерокс | США | Ділові послуги | 5,48 | -9% |
| 72 |  | Гусениця | США | Диверсифікований | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | Великобританія | Розкіш | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Південна Корея | Автомобіль | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | США | Ресторани | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | США | Фінансові послуги | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Джонсон і Джонсон | США | Споживчі товари | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Оболонка | Нідерланди | Енергія | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Харлі Девідсон | США | Автомобіль | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | США | Транспортування | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Спрайт | США | Напої | 4,88 | -5% |
| 82 |  | Лего | Данія | Споживчі товари | 4,87 | Новий |
| 83 |  | Джон Дір | США | Диверсифікований | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Джек деніелз | США | Алкоголь | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Шевроле | США | Автомобіль | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | США | Транспортування | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Land Rover | Великобританія | Автомобіль | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | Китай | Технологія | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Нідерланди | Алкоголь | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | США | ЗМІ | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ральф Лоурен | США | Одяг | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Джонні Уокер | Великобританія | Алкоголь | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Корона | Мексика | Алкоголь | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Смірнофф | Великобританія | Алкоголь | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | США | Споживчі товари | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Бос Хьюго | Німеччина | Одяг | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | США | Фінансові послуги | 3,86 | Новий |
| 98 |  | Міні | Великобританія | Автомобіль | 3,86 | Новий |
| 99 |  | Moët & Chandon | Франція | Алкоголь | 3,76 | Новий |
| 100 |  | Lenovo | Китай | Технологія | 3,74 | Новий |
Джерело: Interbrand |
||||||
