Реклама - це тип аудіо- та / або візуального маркетингового спілкування, що використовує спонсоровані та безособові повідомлення для просування або продажу фірмового товару чи послуги.
За допомогою цього знеособленого спілкування реклама намагається переконати вас придбати товар, послугу чи бренд, зробити його відомим або передати про нього образ.
Тобто реклама служить впливу на вашу поведінку, надаючи вам інформацію про щось, що може бути товаром чи послугою загалом. Таким чином, метою є залучення більшої кількості покупців або послідовників.
Тому ми могли б узагальнити все це тим, що ми говоримо про рекламу як про комунікацію з чітко комерційним наміром, яка прагне стимулювати споживання товару. Це один із багатьох інструментів, які маркетинг повинен привертати увагу майбутніх клієнтів.
Рекламодавці або спонсори - це організації, які хочуть просувати свої товари чи послуги. Тому вони намагаються шукати якомога більшої сфери застосування та якомога більшої ефективності. Для цього вам потрібно націлити свою цільову аудиторію та цільовий ринок. Рекламодавцями або спонсорами можуть бути компанія, НУО або будь-яка офіційна організація.
Засоби масової інформації, що використовуються рекламою, дуже різноманітні - від найстаріших, таких як телебачення, радіо, журнали, газети, пряма пошта або зовнішня реклама, до реклами в веб-пошукових системах, в блогах та на веб-сторінках, електронних листах або повідомленнях тексту.
Важливо відрізняти рекламу від інших видів діяльності, спрямованих на вплив на людей, таких як зв’язки з громадськістю, пропаганда чи маркетинг.
Різниця між рекламою та пропагандоюІсторія реклами та її походження
Виникнення реклами як дисципліни виникло в 18 столітті з розвитком промислової революції та спалахом французької революції. Це правда, що до цієї дати існують різні приклади комерційних оголошень. Приклад цього є вже в перших цивілізаціях, таких як Шумерія, де торговці часто кричали, щоб залучити покупців, повідомляючи про товари, які вони продавали.
Однак, на думку експертів з історії реклами, це просто оголошення, виражені по-різному. І, отже, початок реклами не можна розглядати як область дослідження.
Таким чином, після первісної еволюції реклами ця дисципліна закріпиться у XIX столітті. Оскільки саме в цьому столітті створюються перші всесвітньо визнані бренди. Наприклад, Coca-Cola була заснована в 1886 році, бренд штанів Levi’s Strauss - в 1873 році, а популярна марка зубних паст розпочала свою діяльність у 1806 році. Хоча, як кажуть, останні почали продавати мило та свічки. Тобто з цього моменту бренди починають оцінюватися як гарантія придбаного товару, і про перших в історії рекламних агентів також повідомляють.
У цьому підсумку історії реклами слід також зазначити момент, коли бренди почали рекламувати в засобах масової інформації того часу. Наприкінці 19-го та протягом 20-го століття значення реклами в таких засобах масової інформації, як радіо чи паперова преса.
У цій еволюції ще однією віхою стало зростаюче значення телебачення. Народження відео, телевізійних рекламних роликів, записаних роликів та економічне зростання призвели до часу великого зростання реклами.
Звичайно, ніщо не може зрівнятися з експоненціальним зростанням Інтернету. Реклама зазнає унікальної і дуже важливої зміни, коли ми вступаємо в 21 століття. І це те, що вперше, протягом другого десятиліття 21 століття, інвестиції в рекламу в цифрових ЗМІ перевищують інвестиції в рекламу в традиційних ЗМІ.
Які цілі реклами?
Реклама має на меті виділити сильні сторони товару, щоб створити у споживача відчуття потреби, зацікавленість у його придбанні або просто його пам’ять. Іншими словами, функція реклами повинна бути поміченою, викликати вплив.
За ціллю можна виділити два типи реклами:
- Заклик до дії: Його мета - переконати людей придбати товар чи послугу або замовнику вжити будь-яких дій, що наближають їх до цієї покупки.
- Брендинг: Це процес створення бренду. Він стосується всіх маркетингових стратегій, що використовуються для формування ідентичності компанії.
Для досягнення цілей, визначених цим визначенням, комунікація повинна здійснюватися за допомогою засобів масової інформації та інших інформаційних каналів, які стають все більш численними та різноманітними завдяки експоненціальному цифровому зростанню, яке ми переживаємо.
Через Інтернет відбулися помітні зміни в способі проведення рекламних кампаній, паралельно з традиційною роботою агентств або рекламними контрактами. І в цьому плані еволюціонували і рекламні носії.
Рекламні особливості
Найважливішими характеристиками реклами є:
- Інвестиції в рекламу дуже важливі для компаній, оскільки вони залежать від того, щоб їх продукт став відомим.
- Не слід плутати з маркетингом. Реклама - це дії, що здійснюються маркетингом.
- Це потрібно спланувати. Не всі рекламні методи та стратегії будуть однаково добре працювати для всіх продуктів та / або компаній.
- Це тісно пов’язано з дизайном.
- Це дисципліна з високою творчою складовою.
- Його головна мета - переконати або переконати споживача.
- Він має не тільки комерційну функцію. Деякі некомерційні установи також використовують рекламну стратегію для збільшення сфери своєї місії.
- Він може бути цифровим або очним. Або іншими словами, онлайн або офлайн.
Види реклами
Наразі ми бачили вступ, короткий опис історії реклами та основні особливості. Однак, як ви вже переконалися, це не зовсім мала дисципліна, тому в ній існує безліч типів.
Основні типи реклами, які ми можемо виділити, такі:
- Інтернет-реклама.
- Друкована реклама.
- З вуст в уста.
- Реклама в радіо-середовищі.
- Телевізійна реклама.
- Білборди.
- Телемаркетинг.
Хоча найбільше вкладається тип реклами - це цифрова реклама або реклама в Інтернеті, пам’ятайте, що ви повинні добре вивчити ситуацію кожної компанії чи бізнесу. Оскільки існують підприємства, в яких реклама в Інтернеті не справляє помітного впливу на продажі. З іншого боку, слід мати на увазі, що реклама не завжди прагне мати прямий вплив на продажі. Іноді бренди, компанії чи установи використовують рекламу для передачі зображення чи певних цінностей.
Щоб детально переглянути кожен із цих типів, ви можете отримати доступ до такої статті:
Види рекламиТехніка реклами
Реклама охоплює безліч методів вивчення та аналізу поведінки людей на психологічному чи соціологічному рівні. Отримані з ними результати корисні при проведенні маркетингових досліджень та створенні ефективних рекламних повідомлень для кожного типу цільової аудиторії.
Очевидно, що існує багато видів можливих дій під час проведення або організації кампанії, таких як прямий маркетинг, просування, реклама чи спонсорство заходів серед інших механізмів.
Якщо ви хочете дізнатись більше про основні методи реклами, перейдіть за таким посиланням:
Техніка реклами
