Вартість за придбання (CPA)
Вартість за придбання (CPA) - це рекламна вартість, яка оплачується за здійснений продаж. Таким чином, ви платите лише за кожну конвертовану частку користувача, яка в даному випадку вже вважається замовником компанії.
Це одне з найулюбленіших рекламодавців, оскільки вони повинні платити, лише якщо справді отримали нового користувача.
Ця модель найбільш часто використовується в електронній комерції. Причиною цього є те, що з вартістю придбання можна легко та швидко виміряти кількість транзакцій, які здійснюються завдяки рекламі в Інтернеті.
Кампанія цифрового маркетингу спрямована на продаж або конверсію. Отже, цей метод шляхом придбання є ідеальною моделлю для визначення рентабельності інвестицій (ROI) будь-якої кампанії.
У цьому випадку легко дізнатися не тільки, скільки коштувало проведення кампанії, але й кількість продажів, які були досягнуті. Простий розподіл позначить, був успіх чи ні, це найбільш чіткий спосіб вирішити, чи була здійснена виплата ефективною, і чи це дозволить повернути суму, яка була раніше вкладена в кампанію.
Важливість життєвого циклу клієнта в CPA
У цьому методі життєвий цикл замовника дуже важливий для ефективної оцінки кампанії.
Точні дані будуть отримані при розгляді вартості придбання клієнта та покупок, які він буде здійснювати протягом усього життя як користувач компанії, за якою він веде комерційну операцію.
Продаж вважається остаточною конверсією і збігається з кінцем послідовності конверсії. Укласти подальшу угоду неможливо, оскільки залишається лише повторна закупівля.
Недоліки вартості за придбання (CPA)
Ось деякі недоліки CPA:
- Для брендингової кампанії це не найкраща модель, переважно CPM.
- Рекомендується лише для зареєстрованих компаній.
Переваги вартості за придбання (CPA)
Серед найбільш відомих переваг можна назвати наступні:
- Забезпечує прибутковість (рентабельність інвестицій або рентабельність інвестицій).
- Він ідеально підходить для трафіку або конверсійних кампаній.
