Стратегія «Блакитного океану» - це стратегія, яка спрямована на підвищення конкурентоспроможності та диференціації бізнесу.
Стратегію «Блакитного океану» створили В. Чан Кім та Рене Моборнь, професори бізнес-школи INSEAD. Ця теорія була винайдена в 2005 році після публікації книги під назвою «Стратегія Блакитного океану».
Ця теорія захищає, що конкуренція - це успіх чи невдача компаній, тому диференціація є важливою. Однак теорія вважає, що в останні роки стратегія компаній була зосереджена на конкуренції на ринках, насичених конкуренцією (Червоний океан), замість того, щоб знайти нові ринкові ніші, в яких можна було б диференціювати себе (блакитний океан).
Стратегія «Блакитного океану» - це добре відома стратегія у світі управління бізнесом.
Найкращі бізнес-школи визначають це як одну з найкраще розроблених стратегій.
Блакитний океан і червоний океан
Стратегія блакитного океану базує свою гіпотезу на стратегії двох океанів. У цьому сенсі два океани, які, як ми побачимо нижче, стосуються різних ситуацій на ринку.
Перш за все, блакитний океан відноситься до тих ідей, які, не маючи жодного, прагнуть створити ринок, який вимагає їх. Тобто можливості, ринкові ніші, в яких конкуренція не існує або є незначною. Іншими словами, ринки, які не експлуатуються і які дають можливість.
По-друге, Червоний океан відноситься до протилежного. Таким чином, ми говоримо, що стикаємось із червоним океаном, коли ми говоримо про ринок, наповнений конкуренцією, який ним експлуатується і де можливості пошуку бізнес-ніші дуже обмежені або відсутні.
Ідея полягає в тому, щоб перейти від червоного океану до синього океану.
Принципи стратегії блакитного океану
Основоположними принципами блакитного океану, які вказують на кроки, необхідні для розробки цієї стратегії, є наступні:
- Створіть нові простори для споживання.
- Зосередьтеся на загальній картині, а не на цифрах.
- Знати понад існуючий попит.
- Забезпечити життєздатність зазначеної стратегії.
Як знайти наш блакитний океан?
Щоб знайти блакитний океан, було визначено 6 різних способів досягнення блакитного океану.
Ці маршрути такі:
- Розвідка галузі.
- Дослідження стратегічних груп.
- Вивчення ланцюжка покупців.
- Вивчення пропозицій додаткових продуктів та послуг.
- Вивчення емоційного фактора покупців.
- Дослідження виміру часу.
За допомогою цих 6 шляхів ми можемо досягти блакитного океану. Викладені вище шляхи представляють різні підходи до пошуку блакитного океану, в якому можна працювати.
