Теорія споживачів - це мікроекономічна перспектива, спрямована на пізнання поведінки споживачів у їх рішенні задовольнити їх уподобання та потреби.
Споживач - це економічний агент, який вимагає та користується економічними товарами та послугами, задовольняючи їх потреби. В економічній науці відомо, що існує ряд факторів, що визначають попит на ці товари та послуги.
Фізичні особи повинні вирішити питання споживання товарів та послуг. Зараз це рішення споживача отримує обмеження щодо ціни та бюджету. Теорія споживачів прагне знати, як споживачі воліють розподіляти свій дохід між набором товарів і послуг, досягаючи якнайвищого задоволення.
Таким чином, споживча теорія охоплює взаємодію споживчих переваг, пільгових комбінацій товарів, що свідчать про рівне задоволення, та всіх можливих благ, які можуть бути вичерпані за певного доходу.
Споживчі уподобання
У споживчій теорії передбачається, що уподобання індивіда зберігають такі елементи:
- Що товари, які споживач може придбати, порівнянні між собою.
- Що вподобання споживачів є транзитивними, таким чином, що якщо він віддає перевагу А замість В і В замість С, то, безумовно, він віддає перевагу А замість В.
- Будь-яке благо можна порівняти лише з собою.
- Зменшення граничної корисності.
Згідно з цією теорією, люди як споживчий агент встановлюють у товарі порядок вибору для споживання, що позначає їх перевагу.
Цей порядок такий: скажімо, Робін віддає перевагу хорошому кокосовому горіху перед гарною рибою. Тоді, напевно, маючи можливість вибору, Робін віддасть перевагу кокосовому горіху, а не рибі.
Комбінації товарів
Кожен набір товарів забезпечує споживачеві певний рівень задоволення чи корисності. Цей рівень задоволеності, створюваний кожною комбінацією, не залежить від рівня доходу.
Комбінації пари товарів, які ми можемо назвати А і В, що породжують ступінь корисності, називаються кривими байдужості. На графіку вище А - це олівці, а В - ручки.
Бюджетне обмеження
Насправді споживачі мають бюджетні обмеження, яким вони не можуть уникнути. Його обмеження - це сукупність можливих комбінацій усіх благ, які людина може придбати, витрачаючи практично весь свій дохід.
Теорія споживача виявляє, що людина вибере набір товарів, що забезпечує йому максимальне задоволення.
Рішення споживача
Теорія показує, що споживач, зіткнувшись з конгломератом товарів, витратить свій дохід, максимізуючи свою корисність. Тобто, ви збираєтеся вибрати, намагаючись повідомити про найвищий ступінь задоволення, якого ви можете досягти.
Споживчий баланс
