Аналіз товару відноситься до детального дослідження, проведеного на продукті. Це допомагає краще зрозуміти його характеристики, роботу та поведінку на ринку.
Важливо зазначити, що процес аналізу продукції дозволяє поглиблено вивчити всі аспекти об’єкта, що представляють інтерес. У цьому випадку аналіз проводиться на продукті. Товар - це будь-який товар або послуга, вироблена компанією з метою задоволення потреб споживача.
Звичайно, для проведення аналізу товару змінні, що представляють інтерес у процесі дослідження, розмежовуються. Потім проводиться всебічний огляд кожного з аспектів, що цікавлять.
Які типи аналізу можна зробити на продукті?
Звичайно, при проведенні аналізу товару існує багато елементів, які можна дослідити. Аналіз продукції може здійснюватися з технологічної та маркетингової точок зору.
Технологічний аналіз
З технологічної точки зору аналіз продукції може бути з таких аспектів:
1. Морфологічний
Для початку морфологічний аналіз - це дослідження, яке зосереджує вашу увагу на формі досліджуваного продукту. Він базується на описі товару за допомогою спостереження. Для цього вам потрібно мати графіку або предмет, який представляє товар.
Тому можуть бути використані схеми, моделі та плани, які дозволяють за допомогою спостереження описати досліджуваний товар. Ви зможете знати всі його зовнішні характеристики, такі як форми, контури, кольори, фактури, серед найважливіших.
2. Структурні
Потім, говорячи про структурний аналіз, ми маємо на увазі вивчення всіх елементів, які взаємопов’язані з продуктом. Це для того, щоб знати, для чого він розроблений і побудований.
Для цього кожен елемент вивчається окремо і оцінюється як вони пов’язані. Роблячи це, виріб можна зібрати або розібрати. Для того, щоб ідентифікувати кожну деталь та її зв’язки, щоб виріб міг виконувати свою функцію.
3. Функціональний
Тоді як функціональний аналіз прагне пояснити, як це працює. Функція - це спосіб, яким виріб виконує мету, для якої його було задумано, розроблено та виготовлено. Усі товари мають функцію задоволення потреб споживача. Отже, це дозволяє визначити, для чого використовується продукт чи для чого він використовується.
4. Операція
Зі свого боку, аналіз продуктивності прагне дати пояснення того, як працює продукт. Іншими словами, яким є спосіб експлуатації товару, його вартість експлуатації та продуктивність, яку він має.
5. Технологічний
Аналогічним чином, технологічний аналіз передбачає вивчення технології, яку слід використовувати для проектування та виготовлення. Це стосується можливості знайти техніки, процедури, машини, інструменти та матеріали, необхідні для його виготовлення.
Крім того, для виготовлення будь-якого товару необхідно буде використовувати спеціалізовані знання, техніки, машини та матеріали. При всьому цьому слід проаналізувати витрати та наявність кожного ресурсу.
6. Економічний
Тепер економічний аналіз передбачає проведення дослідження виробничих витрат. Серед найважливіших витрат слід вважати сировину, працю, упаковку, транспортування та розподіл.
Як наслідок, він прагне встановити взаємозв'язок витрат і вигод між тим, що витрачається в процесі виробництва, та очікуваною ціною продажу на ринку.
7. Порівняльний
Звичайно, цей аналіз порівнює схожість та відмінності, що має досліджуваний продукт, з іншими продуктами-конкурентами. Порівняння можна зробити, взявши за посилання функцію, функціонування, структуру, форму та технологію, що використовуються при її розробці. Це допоможе визначити, які відмінності суттєві від інших.
8. Реляційні
Звичайно, як випливає з назви, реляційний аналіз оцінює та вивчає зв’язки продукту з навколишнім середовищем. Можна сказати, що будь-який товар матиме позитивний чи негативний вплив на роботу, навколишнє середовище, суспільство та економіку. Продукти можуть впливати на всі сфери людської діяльності, такі як медицина, архітектура, мистецтво, комунікації, серед яких можна згадати деякі.
9. Історичний
В основному аналізується процес походження та еволюції, за яким слідував товар. З того моменту, як він вийшов на ринок, як він розвивався, його період найбільшого визнання та процес застарівання.
Іншими словами, проведення цього аналізу може зробити прогноз на майбутнє товару. Це для того, щоб знати, яким є його поточний стан, і як він повинен адаптуватися до змін, що відбуваються з часом.
Маркетинговий аналіз
З точки зору маркетингу аналіз продукції зосереджується на вивченні товарного портфеля. Це дозволяє визначити стан кожного товару відповідно до стадії життєвого циклу та його участі на ринку.
Можна знайти чотири типи продуктів.
1. Невідомий товар
По-перше, невідомий товар - це той, який знаходиться на стадії впровадження на ринок. Його називають невідомим, оскільки невідомо, залишається він на ринку чи зникає.
Однак невідомі товари, які залишаються на ринку, мають низький рівень участі, але з високим рівнем зростання. Їм потрібно багато інвестицій, щоб залишитися на ринку і майже не приносити доходу.
2. Зоряний виріб
По-друге, є продукти зірки, і це ті, які перебувають у фазі зростання. З цієї причини вони мають високий рівень як зростання, так і частки ринку. Ці продукти приносять досить великий дохід, оскільки на цій фазі зростають продажі. Але, в той же час, вони потребують великих інвестицій для закріплення своїх позицій на ринку.
3. Молочний коров’ячий продукт
Зі свого боку, молочні коров’ячі продукти вже перебувають у фазі дозрівання. У цьому випадку вони мають високий рівень частки ринку, але низький ріст. Молочна коров’яча продукція - це та, що дає найбільшу прибутковість компаніям. Оскільки їм більше не потрібні інвестиції для збереження своїх ринкових позицій. Крім того, вони приносять багато доходу від продажів завдяки своїй високій частці ринку.
4. Продукт мертвої собаки
Нарешті, так звані продукти для мертвих собак досягають фази спаду. Іншими словами, вони вже збираються піти з ринку. Тому вони мають низький рівень зростання та частку ринку.
Безсумнівно, компанії більше не інвестують в них, бо хочуть, щоб вони пішли з ринку. Однак ці продукти приносять дохід від продажу, оскільки продаються останні баланси продукції.
На завершення можна зазначити, що аналіз продукції як на технологічному, так і на маркетинговому рівні дуже важливий для кожної компанії. Оскільки це дозволяє мати детальне знання про його основні характеристики, функціонування та положення на ринку.