Номінативний бренд - це тип бренду, який ідентифікує та диференціює товар за допомогою слова чи набору слів.
Тобто номінальний бренд - це назва або найменування, що представляє товар чи компанію. Для його представлення можна використовувати букви, слова або цифри, які можна озвучувати та писати для утворення назви.
Дійсно, ця назва або найменування дозволяє легко диференціювати та ідентифікувати товар чи компанію від решти конкуренції.
Характеристика гарного номінативного бренду
По суті, метою використання хорошого номінального бренду є досягнення хороших позицій на ринку.
Для того, щоб товар був адекватно позиціонований за його номінальним брендом, бренд повинен мати такі характеристики.
1. Ви повинні вказати на переваги товару
Звичайно, хороший номінальний бренд повинен вказувати основні переваги чи характеристики товару, просто вимовляючи це. Таким чином, просто сказавши це, передається рекламне повідомлення про товар.
Наприклад, якщо мило називається Ігристе, це вказує на те, що характеристикою продукту є те, що воно утворює багато піни.
2. Він повинен бути коротким
З іншого боку, рекомендується, щоб іменний знак був коротким. Оскільки чим коротше ім’я, тим легше його запам’ятати. Зазвичай, коли номінативні знаки дуже довгі, люди, як правило, скорочують їх.
Можна згадати дуже успішні короткі номінативні марки, такі як: миючий засіб Fab, ручки Bic та супи Knorr.
3. Вимовляти його слід легко
Природно, що коли бренд легко вимовити, він згадується дедалі легше і позиціонується у свідомості споживача. Тоді як коли важко вимовляти, люди уникають його використання. Якщо бренд неправильно вимовляється, це спотворює його вартість.
Наприклад, такі відомі бренди, як Facebook, які слід вимовляти як “Feisbuk”, а також випадок, коли Google вимовляє “Gugol”. Тому, якщо люди їх неправильно вимовляють, це негативно для марки.
4. Він не повинен бути загальним і повинен розрізнятися
Крім того, ідея розміщення номінального бренду на продукті полягає в можливості відрізнити його від конкуренції. Тому не має сенсу розміщувати загальну назву товару як назву товару, оскільки це не додає різниці. Якщо компанія продає банани, вона не повинна називати її торговою маркою Banano, оскільки це загальна назва продукту.
5. Він повинен бути стабільним з часом
Крім того, номінальний бренд повинен бути розроблений так, щоб прослужити довго. З цієї причини ім’я не повинно асоціюватися з чимось модним або швидкоплинним, оскільки з часом ім’я стає абсолютно застарілим.
Coca Cola - одна з номінальних торгових марок, яка існує на ринку вже більше століття. І він довгий час залишався добре позиціонованим у свідомості людей різних поколінь.
6. Має бути зареєстрованим
Очевидно, є певні слова вульгарного вжитку, які не можна використовувати як зареєстровані торгові марки. Вони можуть бути навіть зареєстровані в одній країні, але може бути, що в іншій країні те саме слово, що використовується як зареєстрований товарний знак, не може бути зареєстровано, оскільки воно може мати інше значення.
7. Відмовитись слід легко
Нарешті, бренд повинен бути легким для занепаду, тобто інші вторинні бренди можуть походити від нього. У цьому випадку ми можемо згадати торгову марку Nestlé, яку Nescafé, Nesquik та Nestum походять від неї, наприклад. Усі похідні знаки зберігають склад Nes.
Переваги використання зареєстрованої торгової марки
Основними перевагами використання зареєстрованої торгової марки є:
1. Використання імені допомагає ідентифікувати товар
Перш за все, торгова марка необхідна для того, щоб ідентифікувати товар. Крім того, слово дуже легко запам’ятати кожному. Номінальний бренд допомагає запам’ятати та позиціонувати бренд у свідомості споживача.
2. Захистіть назву продуктів та послуг
Звичайно, зареєструвавшись власником торговельної марки, ви можете законно заборонити комусь іншому використовувати те саме ім’я. Звичайно, до тих пір, поки це одна і та ж категорія товарів, де ви змагаєтесь.
Тому рекомендується, щоб іменний бренд:
- Він використовується в тому вигляді, в якому був зареєстрований, якщо він зазнає багатьох модифікацій, важче мати можливість правильно його розташувати.
- Нехай це буде зареєстровано, оскільки якщо хтось інший хоче використовувати одне і те ж торгове найменування в тій самій категорії продуктів, він не зможе цього зробити.
Нарешті, ми закінчуємо тим, що номінальний бренд дуже важливий для позиціонування та успіху товару на ринку. Оскільки відповідна назва товару чи послуги дозволяє розпочати відповідне комунікаційне повідомлення для цільової аудиторії. Це має бути не просто приємне звучання назви, але ефективно надавати товару власну ідентичність, здатну відрізняти його від інших, пропонованих іншими компаніями з тієї ж товарної категорії.
