Релевантний ринок - це той, що включає всю продукцію та фірми, серед яких існує тісна конкуренція. Тобто він розглядає всі товари та послуги, які, на думку споживача, є близькими замінниками. Крім того, враховуються всі фірми, які виробляють або могли б легко почати виробляти однакові товари чи послуги.
Відповідний ринок сам по собі не є метою, а прагне визначити межі сектору. Це для того, щоб мати змогу проаналізувати ступінь конкуренції, яка в ній існує, можливість того, що фірма має домінуюче становище та ймовірні наслідки для добробуту споживачів.
Як визначається відповідний ринок?
Ключовим для визначення відповідного ринку є заміщення диференційованих товарів. Чи є продукція розумною заміною чи ні, залежить від двох факторів: (i) з точки зору споживачів, чи вважають вони, що вони є близькими замінниками (вони мають еквівалентні функції; і (ii), з точки зору фірм, про легкість, з якою вони можуть почати пропонувати ці товари.
Зазвичай агенції з питань конкуренції використовують ітераційний тест, який називають "гіпотетичним тестом монополіста". Це полягає в уявленні, що існує монополіст, і сумнівах, чи зможе він збільшити ціни та підтримати зростання, не втрачаючи прибутку. Якщо відповідь негативна, це тому, що споживачі переходять на інші товари або тому, що інші фірми на відповідному ринку починають пропонувати товар.
Які розміри відповідного ринку?
Релевантний ринок двох основних вимірів:
- Розмір продукту: Це найменша група товарів, на яких гіпотетичний монополіст міг би вигідно застосувати підвищення цін від 5% до 10%.
- Географічний вимір: Це найменша географічна область, де гіпотетичний монополіст міг би вигідно застосувати підвищення ціни між 5% та 10%.
Деякі економісти вважають, що існують також інші виміри, такі як:
- Вимірювання часу: Сезон або часовий інтервал, коли фірми діють на ринку.
- Функціональний вимір: Рівень у виробничому або розподільчому ланцюзі, де розташовані фірми.
- Споживчий вимір: Ринок можна поділити на різні підринки або сегменти відповідно до характеристик споживачів.