Маркетингова суміш - це стратегія, орієнтована на внутрішній аспект компанії та використовується для аналізу деяких основних аспектів її діяльності.
Цей тип аналізу є класичним у маркетингових дослідженнях останніх десятиліть, оскільки Маккарті підняв цю модель у 1960 р. І визначив ці чотири змінні як традиційні для компаній при вивченні власної діяльності та встановленні цілей або завдань. Їх поглиблене вивчення та поєднання стануть запорукою подальших рішень компанії у пошуку майбутніх бізнес-проблем.
Завдяки своїй простоті, маркетингова суміш вважається важливим інструментом для компаній у всьому світі при плануванні операцій, маркетингових тактик та досягненні їх цілей.
Елементи маркетингової суміші
Комплекс маркетингу охоплює чотири змінні або елементи: товар, ціна, розподіл та просування. Ця стратегія також відома як "комерційна суміш" або "4P", завдяки своєму англосаксонському походженню (ціна, товар, місце, просування).
- Ціна(Ціна): Саме ця змінна допомагає зрозуміти і позиціонувати рівень конкурентоспроможності компанії. Лідерство витрат або стратегія диференціації виправдовують обрану ціну.
- Продукт(Продукт): Це пояснює необхідність задоволення споживача та пов'язаних з ним послуг, які можуть бути необхідними для задоволення товару, які покращують та додають вартість товару, такі як післяпродажне обслуговування, гарантія чи технічне обслуговування.
- Поширення (Місце): Він охоплює фази та канали, через які проходить товар, поки не потрапить до споживача; тобто від його виробництва до його зберігання та транспортування.
- Просування по службі (Просування по службі): Діяльність, яку компанія розвиватиме так, щоб її товар охоплював максимальну кількість споживачів у широкому загалі або сегменті, на який вона орієнтована, та збільшувати свій дохід. Саме тут міститься те, що ми всі розуміємо під рекламою чи комерційним розповсюдженням.
4р маркетингу