Тривимірна марка - це марка, яка дозволяє впізнати або ідентифікувати товар за формою, тарою та упаковкою.
Слід зазначити, що тривимірні знаки дозволяють розпізнавати товари переважно за допомогою зору. Але також використовуючи відчуття дотику. Ми використовуємо відчуття зору, коли маємо на увазі форми та кольори. У той час як дотик, коли контейнери мають тип текстури або рельєфу, який можна сприймати через дотик.
Перш за все, тривимірна марка повинна займати три виміри у просторі: висота, ширина та глибина. Ці аспекти служать для ідентифікації та диференціації товару від решти інших подібних товарів, які конкурують на ринку.
Важливі елементи тривимірної марки
Найважливішими елементами тривимірної марки є:
1. Форма виробу
По-перше, тривимірні знаки пов’язані з конкретною формою, яку може мати виріб. Отже, це може бути форма самого продукту, тара, яка його зберігає, упаковка або будь-який конкретний дизайн товару, який робить його іншим.
Виходячи з форм, серед перших зареєстрованих брендів ми знайшли пляшку Coca Cola, шоколадну коробку Toblerone та пляшку віскі Old Parr. Ці форми дають змогу досягти того, що ці товари можна розрізнити між ринком конкуруючих товарів.
- Контурна форма пляшки Coca Cola дає їй різну перевагу на ринку газованої води.
- Те саме відбувається з трикутною формою продукту Toblerone та упаковкою, що дозволяє його відрізнити від інших цукерок, які продаються на ринку.
- Віскі Old Parr відрізняється особливою формою пляшки та рифленою поверхнею.
Що відбувається, коли товар є послугою?
Звичайно, всі ми знаємо, що послуги нематеріальні, але їх також можна відрізнити від своїх конкурентів за допомогою форм, що використовуються в тривимірних торгових марках. Прикладом цього може бути бренд Kodak, кіоски розвитку якого мали характерну форму. Що дозволило його клієнтам легко ідентифікувати їх.
2. Упаковка та упаковка
По-друге, тривимірна марка використовує упаковку та упаковку, щоб розрізнити себе. Це для того, щоб зробити товар більш привабливим і відрізнятися від своїх конкурентів. Ми можемо згадати деякі приклади, такі як пляшка горілки Absolut або пляшка Nestlé Nescafé. Обидва пакети дають ознаку розмежування між брендами-конкурентами.
Очевидно, що особливим випадком є парфумерний ринок, де тривимірна форма упаковки полегшує споживачам їх ідентифікувати. Надання їм рівня статусу та позиціонування на ринку. Багато людей купують парфуми для привабливості упаковки, тому упаковка - це те, що надає товару індивідуальність через бренд.
3. Він повинен давати відмітний знак товару
По-третє, використання тривимірного бренду надає продуктам та компаніям, які представляють їх перевагу з точки зору маркетингу. Зокрема тому, що це допомагає споживачеві швидко розпізнати товар, не потребуючи детального пошуку.
Тобто користувачам не потрібно читати назву бренду, оскільки дизайн товару або упаковки дозволяє легко розпізнати. Ніхто не плутає пляшку кока-коли, коли вона виставляється на полицях з іншими брендами-конкурентами. Дизайн упаковки робить її унікальною і дозволяє їй бути вигідною для компанії, оскільки це робить її завжди виокремленою серед конкурентів.
Крім того, тривимірна марка - це форма або предмет, який існує насправді, але не існує на ринку як бренд. Тому, зареєструвавшись як бренд, товар стає відомим на ринку.
4. Важко зареєструватися
По-четверте, тривимірна марка є однією з найбільш бажаних диференціальних переваг на ринку, оскільки вона робить продукцію унікальною. Ось чому його дуже важко зареєструвати, оскільки його, як правило, плутають з певними промисловими зразками або корисними моделями.
Різниця між тривимірним брендингом та промисловим дизайном
Щоб було зрозуміло, що тривимірна марка та промисловий дизайн - це не одне і те ж, ми повинні спостерігати такі відмінності:
1. Щодо мети
Дійсно, метою тривимірного бренду є сприяння конкурентоспроможності продукції чи компаній на ринку. Тоді як промисловий дизайн прагне заохотити творчі здібності до дизайну продуктів, створювати інноваційні продукти з точки зору їх використання чи корисності.
2. Щодо функції
Однак функція, яку прагне виконувати тривимірна марка, пов’язана з товаром, полягає в тому, щоб забезпечити, щоб її споживачі відрізняли свою продукцію від конкуренції. З іншого боку, промисловий дизайн прагне зробити продукцію привабливою або красивою, щоб викликати інтерес її споживачів. Ідея полягає в тому, щоб досягти більшої комерційної цінності за допомогою привабливого дизайну.
3. Щодо прав та часу
Безсумнівно, тривимірна торгова марка при реєстрації надає ексклюзивні права компанії, яка володіє торговою маркою, необмежений час. Або тому, що реєстрацію не потрібно поновлювати, або тому, що марка використовується належним чином у конкурентному середовищі на ринку.
З іншого боку, реєстрація промислового зразка надає ексклюзивне право власнику на періоди від 10 до 25 років. Цей період починає діяти з моменту легалізації реєстрації.
Переваги використання тривимірних позначок
Найважливішими перевагами використання тривимірної марки є:
- Реєстрація та право власності на тривимірну торгову марку заважає іншим конкурентам використовувати форми або упаковки, що забезпечують переваги на ринку.
- Це полегшує споживачам та користувачам розпізнавання та ідентифікацію товарів.
- Це сприяє духу конкурентоспроможності на ринку.
- Право користування з точки зору часу необмежене.
Нарешті, можна сказати, що тривимірна марка є дуже важливим комерційним активом для будь-якої компанії. Оскільки споживачі цінують форми, упаковку чи відмінні риси, які відрізняють товар від товарів, що конкурують. Це робить їх готовими платити більше за товар, бренд якого краще відповідає їхнім очікуванням. Це дає будь-якій компанії явну порівняльну перевагу над конкурентами.