Порівняльна реклама - це така, при якій рекламодавець має намір порівняти свою пропозицію з пропозицією своєї конкуренції, з метою виділення характеристик чи якостей своєї продукції порівняно з рештою.
Цю рекламу можна робити, не коментуючи назву решти брендів, тобто проникливо порівнюючи. Однак у світі реклами існує ряд рамок та правил, яких рекламодавці повинні дотримуватися. Серед них є та, яка забороняє порівняльну рекламу, якщо основні та об’єктивно доказові характеристики товарів чи послуг, що пропонуються цим брендом, не підтримуються та не підтверджуються.
У багатьох країнах порівняльна реклама вважається законною. В Іспанії це вважається законним, якщо воно відповідає певним умовам, наприклад, наприклад, воно не може ввести в оману або створити плутанину між брендами, воно не повинно принижувати, викликати дискредитацію або дискомфорт щодо конкуренції.
Цей вид реклами поширений у таких країнах, як Великобританія чи США, де вона виникла в 60-х роках, з такими відомими прикладами, як: McDonald and Burger King або Coca Cola and Pepsi.
Завданням порівняльної реклами є можливість розміщення назви товару чи послуги у свідомості споживача, встановивши помітне позиціонування цього бренду порівняно з конкурентом. Це може бути дуже успішним, але ви повинні подбати про вказівки, щоб здійснити це законно. Таким чином, його можна ефективно та позитивно використовувати для компанії.
Вимоги до порівняльної реклами
Порівняння буде дозволено, якщо вони відповідають наступним вимогам, захищеним законодавством:
- Порівняні товари чи послуги повинні мати одне і те ж призначення або задовольняти однакові потреби.
- Порівняння буде здійснено об'єктивним чином між однією або кількома важливими, відповідними, перевіряними та репрезентативними характеристиками товарів чи послуг, серед яких може бути включена ціна.
- У випадку продуктів, що охоплюються номіналом походження або географічним зазначенням, специфічним найменуванням або гарантованою традиційною особливістю, порівняння може бути здійснено лише з іншими продуктами тієї ж номінали.
- Товари або послуги не можуть бути представлені як імітації або копії інших, що мають торговельну марку або захищену торгову назву.
- Якщо порівняння стосується спеціальної пропозиції, буде вказана дата її початку, якщо вона ще не розпочалася, і дата її закінчення.
- Неправомірна перевага не може бути використана ні з репутації торгової марки, торгового найменування чи іншого відмітного знака конкурента, ні з позначень походження або географічних зазначень, конкретних назв чи традиційних спеціальностей, які гарантують захист конкуруючих товарів. Також не може бути використана невиправдана перевага, коли це доречно, від методу органічного виробництва конкуруючих продуктів.