Горизонтальна інтеграція - це стратегія, яку компанія приймає, коли прагне запропонувати свої товари чи послуги на різних ринках …
Як і у випадку з вертикальною інтеграцією, це існуючий варіант стратегічного управління компаніями при розгляді їх зростання.
Види горизонтальної інтеграції
Існує два типи горизонтальної інтеграції:
- З маркетингу:При горизонтальній інтеграції маркетингу компанія прагне досягти більшого охоплення ринку. Завдяки створенню дочірніх фірм ця послуга пропонується для продажу або в різних сегментах ринку.
- З виробництва: У цьому випадку компанія створює серію заводів у різних точках, де пропонуються подібні продукти. Зазвичай це найменш часто зустрічається спосіб.
Характеристика горизонтальної інтеграції
Горизонтальна інтеграція може здійснюватися за допомогою акцій придбання компаній або злиття в одному секторі. Apple може служити прикладом, оскільки вона використала свої знання та досвід у виробництві мобільних телефонів, щоб утвердитися у виробництві планшетів з ipad.
Тому ми спостерігаємо одну з характеристик цього типу інтеграції: це дозволяє компаніям користуватися перевагами своїх технологічних, людських ресурсів тощо. Іншою характеристикою є взаємодоповнення, оскільки вигода, отримана від процесів горизонтальної інтеграції, значною мірою залежатиме від того, наскільки взаємодоповнюють сторони або дочірні компанії.
Іншим помітним випадком горизонтальної інтеграції був той, який здійснили кур'єрські компанії, які, скориставшись звичайною послугою відправлення та отримання товарів, скористались можливістю розробити страхову послугу на пакунках, які вони зазвичай перевозили.
Іншим аспектом, який слід виділити серед компаній, які роблять ставку на такий тип стратегії, є бажання експансіонізму. З метою досягнення великих частк ринку та високого рівня розширення, компанії вирішують придбати подібні компанії або конкурентів. Таким чином, ситуації, близькі до монополії, можна досягти навіть на певних ринках, оскільки рівень конкуренції на них знижується.
Як і вертикальна інтеграція, практика горизонтальної інтеграції може стимулювати створення економії масштабу чи економіки масштабу завдяки вищезазначеному використанню ресурсів.
