Інформативна реклама - це спосіб реклами, спрямований на надання відомих відповідних даних або фактів або вважається необхідним. Ця інформація чітко деталізована, і в більшості випадків її можна перевірити та виміряти.
У світі маркетингу використання інформаційної реклами часто пов’язане з необхідністю рекламувати появу нового продукту або оновлення чи інновації вже існуючого.
У світі спілкування прийнято розглядати цю категорію як службову інформацію. У цьому сенсі загальновизнано, що цей тип реклами також відомий під назвою дифузна реклама.
Основні характеристики інформаційної реклами
Рекламні кампанії цього способу поділяють ряд характеристик:
- Вони прагнуть залучити нових споживачів через презентацію та опис товару.
- Цей опис, як правило, є вичерпним, коли викладаються переваги товару та наводяться причини споживання.
- При роботі з новими продуктами їхні переваги збільшуються порівняно з конкурентами, які вже є на ринку.
- Цьому допомагають кричущі маркетингові інструменти для швидкого залучення аудиторії.
Основні поля, де представлена інформаційна реклама
Надання чіткої та точної інформації про товар корисно у сферах чи секторах, де вони мають певну складність для широкої громадськості. Наприклад, фармацевтичний, хімічний, медичний або технологічний сектори.
Важливо, щоб у цьому виді товарів інформація, пропонована в кампаніях, маркуванні, упаковці та інших рекламних засобах, була правдивою та перевіряється, оскільки існує суворе та конкретне регулювання, яке гарантує захист прав споживачів.
У цьому сенсі ця концепція за своїм визначенням протистоїть концепції переконливої реклами.
Інформаційна реклама поза комерційною спрямованістю
Використання інформативної реклами допомагає не лише компаніям чи брендам, які прагнуть їх виходу чи консолідації на певному ринку. Багато некомерційних організацій, державних органів чи установ використовують свої інструменти для представлення своєї діяльності громадськості.