Власні торгові марки - що це таке, визначення та поняття
Приватні торгові марки - це всі товари, що продаються під торговою маркою роздрібного дистриб’ютора (або роздрібного продавця).
Вони можуть збігатися з назвою продавця (або вашого магазину) або новою назвою, створеною продавцем.
Характеристика власних брендів
Характеристиками власних брендів є:
- Продукція, як правило, поширюється виключно продавцем.
- Роздрібний торговець продовжує поширювати набір торгових марок від традиційних виробників (національних та міжнародних).
- Вони породжують горизонтальний вимір у відносинах між виробниками та роздрібними продавцями, оскільки торгові марки останніх безпосередньо конкурують з першими.
- Як правило, споживачі сприймають їх як продукцію нижчої якості, ніж традиційні марки. Це призводить до того, що вони, як правило, мають нижчу ціну, ніж традиційні.
Націнка власних брендів
Взагалі, вони, як правило, створюють для роздрібної торгівлі рентабельність вищої, ніж якщо продають лише традиційні товари.
Причини цього явища такі:
- Роздрібні торговці з сильними торговими марками мають більшу переговорну силу з виробниками традиційних торгових марок, що, як правило, збільшує їх рентабельність продажів, а отже і прибуток.
- Вони також мають тенденцію до збільшення лояльності споживачів, що посилює їхню ринкову силу, а також їхню переговорну силу з постачальниками.
Переваги та недоліки приватних торгових марок
Серед переваг, які мають власні бренди, можна виділити той факт, що вони пропонують додаткові переваги для користувачів. Тобто вони, як правило, збільшують доступні для споживача варіанти, пропонуючи розумні замінники за нижчою ціною.
Серед переваг ми зазначимо, що роздрібний торговець може зменшити доступність традиційних брендів, щоб покращити свої марки. Це зменшує можливість споживача вибирати.
Таким чином, роздрібні продавці не несуть відповідальності за продаж інших роздрібних торговців, що може знизити рівень конкуренції на ринку, штовхаючи споживача інвестувати більше часу в свої покупки.
