Рожевий капіталізм - це привласнення руху та дискурсу ЛГБТІК + спільноти (лесбіянки, геї, бісексуали, транс, інтерсексуали, квір та інші) капіталістичною ринковою системою. Цей термін використовується критично.
Такий тип капіталізму виникає, коли рожеві гроші, купівельна спроможність ЛГБТІК + спільноти, набувають достатнього значення, щоб зробити прибутковими проекти чи бізнес, орієнтовані виключно на цю групу.
Важливо відрізнити рожевий капіталізм від рожевих грошей, які є лише купівельною спроможністю колективу LGBTIQ +.
Основна критика цього типу капіталізму полягає в тому, що він втілює рух ЛГБТІК +. Замість того, щоб дискурс цієї спільноти сам впливав на динаміку попиту та пропозиції, саме капіталізм впливає на дискурс. Таким чином ви адаптуєте його до своїх моделей та потреб споживання.
Прикладом рожевого капіталізму було б скористатися святом для реклами місяця ЛГБТ-гордості. Отже, уявімо, що компанія бере участь у марші та використовує можливість для просування свого нового засобу особистої гігієни.
Критика рожевого капіталізму
Хоча рожевий капіталізм представляє можливість для більшої видимості руху LGBTIQ +, він також може підірвати боротьбу за права цієї спільноти.
Оскільки ринок є тим, який задає модель "ЛГБТ", течії цього руху, які не є економічно цікавими, залишаться поза межами ринку. Іншими словами, існують групи меншин, які будуть виключені компаніями.
Підсумовуючи, рожевий капіталізм відволікає увагу від соціальної боротьби ЛГБТІК + спільноти. Таким чином, він передусім стурбований тим, що це може перетворити святкування місяців гордості на просто ділову подію.
