Підсвідома реклама - це використання підсвідомих та несвідомих повідомлень у рекламних просторах, основною метою яких є створення стимулів та впливів на громадськість без їх безпосереднього відома.
За допомогою цього виду рекламних практик одержувач не знає, що інформація про певний товар чи послугу передається йому за допомогою підсвідомих повідомлень. Таким чином, ви отримуєте деталі чи характеристики товару поза вашими знаннями, щоб сформувати чи вплинути на вашу владу, що приймає рішення, як особистість, через споживчі переваги.
Критика в кінці
Використання цього типу маркетингових методів на підсвідомому та несвідомому рівні інтенсивно обговорювалось і критикувалось з моменту його народження та розширення в 1960-х роках, головним чином з точки зору ефективності та щодо корисності цих наслідків та їх подальшого перекладу на продажі.
Цей тип практики є поширеним у випадках реклами безалкогольних напоїв, алкогольних напоїв або тютюнових брендів, намагаючись підсвідомо пов’язати споживання цих продуктів з ідеєю успіху та тріумфу. Для цього зазвичай можна знайти пропозиції, пов’язані з різними типами тем, включаючи сексуальні.
Як робиться підсвідома реклама?
Взагалі, підсвідома реклама використовується за допомогою аудіовізуальних повідомлень (закріплених, таких як зображення в журналах чи плакатах або переміщення через кадри), що випускаються нижче порогу свідомого сприйняття. Це означає, що вони досягають людського мозку, але несвідомо для людей. Інформація зберігається в їхніх головах, щоб вони не дізналися безпосередньо. Мета полягає в тому, що ця інформація штовхає бажання споживачів до певного товару, створюючи в ньому потребу та впливаючи на їх поведінку як покупців.
За допомогою здатності сприйняття людського ока та мозку (які функціонують по-різному) передаються підсвідомі повідомлення, що стимулюють відчуття або ідеї, такі як тривога, голод, паніка чи спрага, за допомогою навіювання.
При використанні підсвідомої реклами він переслідується і карається, як правило, владою. Незважаючи на це, його ефективність постійно ставиться під сумнів, а її корисність часом вважається навіть міфом у світі маркетингу.