Оманлива реклама - що це таке, визначення та поняття
Оманлива реклама - це форма реклами, яка, як правило, включає неправильну або явно неправдиву інформацію про певний товар чи послугу з метою спричинити плутанину серед громадськості та змінити їх поведінку як споживача.
Цілі оманливої реклами
Використовуючи оманливу рекламу, як випливає з назви, громадськість обманюється, так що вона формує уявлення про товар чи послугу, далеку від реальності.
Під час проведення рекламної кампанії виділяються певні аспекти товару, щоб привернути увагу потенційного споживача і тим самим підвищити рівень продажів. Однак це робиться несправедливо, виділяючи певні характеристики, які не відповідають реальності того, що пропонується на ринку.
Приклади оманливої реклами
Одним з найпростіших і корисних прикладів, коли справа доходить до розуміння цієї практики, є реклама ресторанів швидкого харчування. У них гамбургери дуже приваблюють око, великі та містять безліч інгредієнтів. Тоді, замовляючи цей продукт у закладі, порівняння між реальністю та рекламованим часто буває нерівномірним.
Упущення певних даних або характеристик товару також розуміється як оманлива реклама. Прикладом є реклама автомобіля з висвітленням декількох додаткових послуг та послуг, які за замовчуванням не включаються при купівлі зазначеного автомобіля. У цьому сенсі реклама, що вводить в оману, оскільки це не було зазначено в рекламному просторі.
Способи введення в оману реклами
Існує безліч способів реклами, яка вводить в оману, це основні:
- Реклама термінами, які можуть означати різні речі і заплутати покупця, чергуючи їх сприйняття товару.
- Використовуйте оманливі дати у формі рекламних акцій, щоб спонукати клієнта прийняти рішення про покупку, і тоді цей період часу остаточно не такий короткий, і потрібно стільки терміново.
- Пропустіть додаткові витрати на товар або інші важливі дані, або включіть їх практично прихованим або незрозумілим способом. Яскравим прикладом є ті випадки, коли сума ПДВ не включається до кінцевих цін на продукцію. Або не згадувати положення про постійність у контрактах, особливо в мобільній телефонії.
- Не повідомляти додаткові та необхідні продукти для задоволення основного активу, як, наприклад, у випадку декодера в послугах платного телебачення.
Часто використання вводить в оману реклами також є способом нанесення шкоди конкурентам та конкурентам на ринку, роблячи виріб, про який йде мова, виділяючись серед своїх конкурентів, використовуючи переваги рекламних кампаній оманливого характеру та які впливають на здатність споживачів приймати рішення, які вибирають для товару, який не чесно виставляється в порівнянні з іншими еквівалентами, які, ймовірно, рекламуються справедливо і ближче до реальності.
У цьому сенсі послідовне і суворе законодавство з цим видом маркетингової практики є загальним майже у всіх країнах світу, зосереджуючись на захисті інтересів споживачів та регулюванні конкуренції на ринках.
