Спонсор відповідає за спонсорство певної діяльності, проекту чи заходу, аби також надати видимість його бренду.
Спонсор є спонсором, і як такий співпрацює у реалізації проекту, вносячи гроші, матеріальні блага, їжу, місце, де він розробляється, просування або будь-який тип співпраці, попередньо узгоджений з відповідальним за подія або проект.
Коли спонсор бере участь у подібних акціях, його метою є розголошення свого бренду, розширення кількості клієнтів та посилення його присутності.
Типи спонсорів
Це основні з них:
- Грошовий спонсор. У цьому випадку бренд вносить певну суму на захід або проект, який буде здійснено, або розподілено найкращим чином, виходячи з його потреб. Це найпоширеніший спосіб співпраці у цьому виді дій, особливо якщо це роблять великі бренди.
- Матеріальна співпраця. Спонсор залишає за собою право брати участь, надаючи матеріали або місця для його проведення. Наприклад: трикотажні вироби футбольної команди на благодійній грі.
- Спонсорство ЗМІ. З цієї нагоди мова йде про спонсорство засобу комунікації, який має доступ до привілейованої інформації та пропонує кожну деталь події. Цей тип співпраці характерний для великих подій або масштабних презентацій проектів.
- Номінальне спонсорство. Цей тип співпраці є дуже типовим, коли мова йде про спортивні події. Бренд дає суму, щоб ваше ім'я було тим, що читає стадіон або подію. Таким чином роками всі будуть знати це місце під назвою цього бренду.
Етапи отримання спонсора
Слід враховувати наступне:
- Ви повинні оцінити тип події та на яку аудиторію вона орієнтована. Це необхідно, щоб знати, цікавить це чи ні, оскільки однією з цілей є розголошення самого бренду. Наприклад, якщо компанія є фізіотерапевтичною компанією, спортивний захід буде цікавим, але якщо це гастрономічна акція, це може не мати великого сенсу. Тому необхідно оцінити тип публіки, яка буде відвідувати.
- Потрібно буде знати, що потрібно творцеві події, події чи проекту, і якщо це в руках цієї компанії, щоб мати можливість будь-яким чином співпрацювати та домовитись про це.
- Заходи солідарності - це спосіб запропонувати підтримку, а також створити хороший імідж бренду, тому бажано, якщо ви хочете спонсорувати акцію такого типу, оцініть їх.
- Цілі спонсорства також повинні бути чіткими з самого початку. Чого планується досягти за допомогою цього варіанту? Розголоса? Клієнти? Видимість? Презентація бренду зростаючому місцевому суспільству? Щоб взяти участь у якості спонсора та досягти запропонованих цілей, потрібно задати та відповісти на ряд питань.
У чому різниця між спонсором та меценатом?
Іноді вони можуть заплутатися. Це найвизначніші відмінності:
- Меценат не має наміру досягати комерційних вигод негайно або безпосередньо. Зазвичай людина чи організація, що володіє великими купівельними чи соціальними можливостями, відповідає за допомогу художникам у запуску своїх проектів.
- Спонсор бере участь у заходах або проектах, але якщо він має намір зробити свій бренд більш помітним, або є сприятливий економічний вплив у вигляді збільшення споживачів або прибутку через визнання та участь.