Партнерський маркетинг - що це таке, визначення та концепція
Партнерський маркетинг - це тип інтернет-маркетингу, метою якого є досягнення результатів. Веб-сайти, які називаються афілійованими, рекламують рекламодавців та отримують комісію, коли користувач заходить на їх веб-сайт і виконує попередньо узгоджену дію.
Натискання на посилання, завантаження форми, здійснення покупки та оформлення підписки - це деякі дії, які можуть бути узгоджені між афілійованими особами та рекламодавцями.
Цей тип маркетингу з’явився в 1996 році завдяки Джеффу Безосу, засновнику Amazon, який розробив спосіб, як мати змогу пов’язувати веб-сторінки інших продавців та отримувати комісію від кожної книги, що продається на їх порталі.
Переваги афілійованого маркетингу
Серед переваг афілійованого маркетингу можна назвати:
- Це вигідно рекламодавцю та філії. Перший платить за досягнення результатів, а другий - за їх отримання. Останній фокусується на залученні трафіку до дій, про які ви домовились з рекламодавцем.
- Вам не потрібно вкладати гроші в обслуговування клієнтів або підтримку клієнтів.
- Ризик відсутній, оскільки компанії дозволяється рости потенційно без інвестиційних втрат.
- Якщо люди задоволені рекомендованими продуктами, це може підвищити довіру до партнерів.
Недоліки
Однак є і деякі недоліки:
- Філії повинні розвивати інтенсивну роботу з просування, як якщо б це був продукт самої компанії.
- Клієнти призначені для рекламодавців, а не афілійованих осіб. Стійких або стабільних відносин не створюється.
- Результати середньо- та довгострокові.
Комісія з афілійованого маркетингу
У партнерському маркетингу встановлюються різні види комісійних:
- Ціна за продаж (CPV) або вартість за придбання (CPA): Раніше продаж був визначений як дія, яку потрібно досягти. У цьому випадку комісія встановлюється на основі кількості продажів, що надходять з банера афілійованої компанії.
- Ціна за потенційного клієнта (CPL): Досягнення потенційних клієнтів є метою цієї акції. Прямих продажів не шукають, а контактів через інформаційний бюлетень, наприклад.
- Ціна за тисячу показів (CPM): Комісія стягується з кожної тисячі читачів, які побачать рекламу.
- Ціна за клік (CPC): Комісія, яку отримає партнер, буде залежати від відвідувань та кліків, які отримує реклама.
