Життєвий цикл товару - це сукупність етапів, які проходять товари чи послуги, які компанія пропонує або продає на ринку, від їх запуску до виведення.
З точки зору маркетингу кожна з цих фаз життєвого циклу товару вимагає використання конкретних інструментів для контролю за розвитком продажів та досягнення поставлених цілей.
Все, що починається, як правило, має кінець. Це трапляється і з продуктами.
Які етапи життєвого циклу товару?
Це найважливіші етапи життєвого циклу товару:
- Вступ: Інавгураційна фаза виходу на ринок. Період, коли продажі низькі, і вони не очікують занадто великих вигод. Метою на цьому етапі є популяризація товару та створення потреби у споживачів. Для цього він повинен використовувати деякі інструменти, такі як реклама.
- Збільшувати: На цьому етапі продажі починають потроху зростати. Тому і переваги. Зараз мета полягає в тому, щоб якомога більше проникнути на ринок. Реклама товару або послуги триває.
- Зрілість: Як тільки товар консолідується на ринку, з подальшим зростанням прибутковості, настав час відмежуватися від конкуренції такими інструментами, як ціна та реклама.
- Схил: Продажі товарів чи послуг падають, як і прибуток. В даний час ринок дуже насичений, і настав час виключити товар із обігу або впровадити інновації, щоб залишатися міцними.
Саме цей останній аспект є суттєвим для продовження терміну служби товару або послуги. Мета полягає в тому, що інвестування в дослідження і розробки як маркетингова стратегія дозволяє їм залишатися конкурентоспроможними на ринку і не втрачати продажі.
Як ви продовжуєте підтримувати життєвий цикл продуктів?
Проведення наступного:
- Оновлення, покращення якості та характеристик, щоб воно продовжувало викликати інтерес та вплив серед споживачів.
- Заміна їх на нову. Якщо зображення продукту погіршується, і його важко відновити, бажано зробити чистий аркуш.
- Розширення асортименту. Новий продукт або послуга, що виходять на ринок, можуть доповнити існуючі новими можливостями, до яких до того часу не звертали уваги. Таким чином вони стають більш конкурентоспроможними та можуть виходити на нові ніші аудиторії.
Чому продукти чи послуги мають обмежений термін служби?
Ось основні причини:
- Тому що споживач від них стомлюється. Одноманітність викликає насичення і невдоволення. У різноманітті та диференціації - це успіх.
- Оскільки технологічний прогрес закінчується нестабільно. Перш за все, це відбувається з комп’ютерами, мобільними телефонами та іншими типами побутової техніки.
- Через планове застаріння.