Демографічне середовище - це статистичне вивчення людської популяції та способу її розподілу.
По суті, це дослідження включає такі змінні, як вік, структура сім'ї, географічний розподіл, темпи приросту населення, рівень освіти та різноманітність населення.
Крім того, компаніям важливо знати ці дані, оскільки саме люди формують ринок. Тому слід звертати увагу на демографічні тенденції, які можуть спричинити зміни щодо щільності, розміщення, роду занять, структури сім’ї та освітніх характеристик населення.
ДемографіяОскільки зміни цих змінних можуть спричинити зміни у попиті та потребах, які можуть мати споживачі.
Важливі елементи в демографічному середовищі
Звичайно, зміни в демографічному середовищі можуть мати значні наслідки для бізнесу. Ці зміни можуть бути позитивними чи негативними та можуть вплинути на короткострокову та довгострокову перспективу.
Звичайно, зміни в демографічному середовищі можуть відбуватися на національному та міжнародному рівнях і можуть вплинути як на соціальну, так і на економічну структуру населення. Зокрема, це особливо впливає на попит, який може збільшуватися або зменшуватися. Тобто, все це допомагає компанії знати, як змінюється та розвивається населення в певній місцевості.
Основними елементами демографічного середовища є:
1. Соціально-економічний рівень
Перш за все, соціально-економічний рівень визначає соціальний клас, до якого належить група людей, і яка їх купівельна спроможність. Таким чином, продукція, яку пропонує компанія, повинна відповідати умовам якості та ціни, які кожна група споживачів очікує отримати.
Наприклад, на автомобільному ринку марка Lexus орієнтована на групу клієнтів високого класу та з високим рівнем вартості, тоді як марка Toyota орієнтована на людей середнього та середнього рівня доходу.
2. Вік
Так само вік - ще один важливий фактор, який повинна знати компанія, оскільки вся продукція орієнтована на групи споживачів певного віку.
Деякі товари можуть бути орієнтовані на цільову аудиторію будь-якого віку, але більшість орієнтована на групу споживачів, яка знаходиться в межах певного вікового діапазону.
Прикладом цього може бути приклад, якщо ми думаємо про суміш для грудного молока, орієнтовану на немовлят, та незбиране молоко, яке можна вживати дітям з першого року життя і далі.
3. Секс
Крім того, секс - це ще одна змінна, яка широко використовується маркетингом для зосередження своєї продукції, оскільки деякі призначені виключно для жіночої статі, інші для чоловічої статі та інші товари можуть використовувати особи обох статей.
Якщо ми використовуємо приклад, продукт, призначений для використання жінками, - це шкарпетки, товар, призначений для використання чоловіками, - це шкарпетки, а продукт, призначений для обох статей - зубна щітка.
4. Структура сім'ї та сімейний стан
З іншого боку, структура сім'ї допомагає знати важливу інформацію, таку чи є сім'ї в цій групі населення великими чи малими. Крім того, якщо сім’ї інтегровані або дезінтегровані, ця інформація допомагає розробляти продукти, адаптовані до конкретних потреб цих ринків. Як це може бути розміром упаковка Велика родина, яка відрізняється для кожної групи, купує більший мішок крупи порівняно з сім’єю, де мало членів.
Сімейний стан також може впливати на звички та обсяг покупки, а також на ціну, яку вони можуть заплатити за товари.
5. Збільшення чи зменшення населення
Безумовно, цей аспект пов'язаний з такими факторами, як старіння, кількість народжень та міграції, які відбуваються в популяції. Впливає на компанії з точки зору варіацій, які можуть виникати, особливо при зменшенні або збільшенні попиту.
6. Освітній рівень та заняття
Як рівень освіти, так і тип занять можуть бути важливими елементами для компанії для визначення того, яка продукція найкраще відповідає потребам ринку, який вона обслуговує.
Нарешті, ми можемо стверджувати, що компанії можуть використовувати одну або кілька із цих змінних для створення свого демографічного середовища. Демографічне середовище дозволяє нам краще визначити цільовий ринок і, таким же чином, розробити найкращі стратегії, корисні для охоплення більшої кількості населення.
Макросередовище
