Зразком є, у галузі маркетингу, група людей, відібраних для участі у дослідженні ринку, представник Всесвіту.
Як правило, прагнуть, щоб ця група була екстрапольована, тобто щоб вона добре представляла групу, з якої слід збирати інформацію.
Для чого використовуються зразки в маркетингу?
Проводячи маркетингові дослідження, будь то просте опитування чи набагато більш амбіційна робота, не вся цільова група, технічно названа Всесвітом, може брати в ній участь. З цієї причини за допомогою розрахунків встановлюється достатня кількість людей, необхідних для того, щоб дані були достовірними, мали значення та цінність та екстраполювались, тобто могли бути застосовані до всього Всесвіту.
Для встановлення вибірки зазвичай використовують дві різні методики:
- Випадкова вибірка: Випадкові.
- Невипадкова вибірка: Вибирається безпосередньо.
Приклад маркетингового зразка
Уявімо, що компанія хоче вдосконалити свій флагманський продукт і відновити його на ринку: проектор якості HD.
Щоб ця варіація товару мала успіх, необхідно знати смаки та очікування споживачів, а також їх наміри.
Для відбору вибірки ми повинні чітко усвідомлювати, кому ми повинні знати інформацію, і намагатися зробити її якомога репрезентативнішою.
Продукт якісний та має дещо високу ціну, тому він буде орієнтований на аудиторію від 25 до 65 років, яка володіє комп’ютерними навичками, зацікавлена у кіно та телесеріалах та має середню купівельну спроможність.
Після того, як це буде вказано, наступним кроком є збирання людей, які відповідають цим умовам, які будуть вибіркою та можуть бути репрезентативними для всіх людей, які відповідають цим умовам.
4р маркетингу