Ринкова орієнтація - це та, яку здійснюють багато компаній, коли їх філософія в основному орієнтована на маркетинг, а стратегії, спрямовані на досягнення, виділяються на ринку, на який вони націлені.
Орієнтація на ринок заснована на просуванні маркетингу в компанії не тільки у відповідному підрозділі, а й в інших сферах, з наступною метою мати стратегічне глобальне бачення.
Глобальна глобалізація, поява Інтернету та нових технологій та зростаюча соціальна прихильність зробили ринкову орієнтацію одним із найбільш широко використовуваних підходів серед компаній.
Керівництво та керівництво компанії першими підтримають такий тип орієнтації, коли буде вирішено зробити ставку на такий тип філософії бізнесу. Звичайно, завжди беручи до уваги безліч початкових факторів, таких як вивчення користувачів, ринок, конкуренція та різні канали для того, щоб створити низку компетентних стратегій.
Надання цінності споживачам та задоволення їх потреб за допомогою цього глобального бачення, що характеризує ринкову орієнтацію, є важливим для бренду.
Тому оперативний маркетинг та стратегічний маркетинг об’єднуються для того, щоб забезпечити максимальну цінність та вдосконалити бренд, останній є пріоритетом для компанії.
На чому базується ринкова орієнтація?
Він базується на наступному:
- Вивчення ринку та бачення: По-перше, компанія збирає інформацію про конкуренцію та запити споживачів, їхні думки, критерії та потреби. Все це послужить основою для правильного фокусування стратегій.
- Поділіться інформацією: Усі розділи компанії матимуть доступ до цієї інформації, особливо якщо вони беруть участь у процедурі ринкової орієнтації. Рішення приймаються консенсусом та спільно між усіма відповідними департаментами та з баченням створення найбільш підходящих стратегій, розраховуючи на найвидатніший персонал для їх реалізації.
- Застосування стратегій на практиці: Після узгодження різних задіяних областей та передбаченого плану дій вони вводяться в дію, а потім переглядаються для вимірювання результатів, що генеруються на ринку після їх реалізації.
Різниця між маркетинговою та ринковою орієнтацією
Основні відмінності полягають у наступному:
- Маркетингова орієнтація: Він базується на тому, щоб приділити особливий акцент та увагу відділу маркетингу над іншими сферами, що складають компанію.
- Орієнтація на ринок: Стратегічне бачення виділяється, але на глобальному рівні з боку всіх підрозділів компанії. Бачення, яке пропонує інтегруючу філософію у всіх своїх розділах.
