Термін виробнича орієнтація позначає підхід усіх компаній, які приділяють особливу увагу виробництву та виробничому процесу товару, який вони згодом випускають на ринок для продажу.
Приділення особливої уваги усім виробничим процесам є надзвичайно важливим, оскільки продукт, логістика, втручання людських ресурсів, обладнання, якщо це необхідно, і підготовка всього цього процесу повинні гарантувати якість кінцевого продукту.
Багато компаній роблять особливий акцент на цій частині процесу, і саме тому вони орієнтовані на виробництво своєї продукції з особливим акцентом на цьому.
Це компанії, які характеризуються великою ефективністю на операційному рівні, оскільки вони детально піклуються про виробничі процеси.
Виробнича орієнтація вперше з'являється в 1820 році 20 століття, збігаючись з промисловою революцією, часом змін та інновацій.
У той час компанії, орієнтовані на виробництво, здійснювали масове виробництво, пропонуючи кориговані ціни для населення, і всі запаси продавали, оскільки не було надмірної конкуренції.
Компанії цікавились не настільки критеріями чи думками споживачів, а зосереджувались на ефективному розвитку виробництва.
Виробнича орієнтація також пов'язана з тим, що компанії виробляють товари, які вони збираються продати на ринку, масово для стимулювання великого споживання в обмін на пропонування більш дешевих цін.
Все це означало, що деякі компанії продовжують підтримувати такий спосіб управління своїм продуктивним розвитком.
Різниця між орієнтацією на виробництво та на товар
Може здатися, що обидві концепції мають одну мету, але є деякі відмінності:
- Виробнича орієнтація: У цьому випадку, як ми вже коментували, підхід пов'язаний зі створенням ефективної методології виробничого процесу з ідеєю масового виробництва продукції за зниженими цінами для споживача.
- Орієнтація на товар: Коли компанія зосереджується на цьому аспекті, вона головним чином займається виробництвом високоякісної продукції, застосовуючи всілякі техніки або інноваційні інструменти для її досягнення. Недоліком такої орієнтації є те, що іноді не враховуються потреби споживачів, їх думки та потреби ринку. Це може призвести до того, що, незважаючи на те, що продукт є відмінним і якісним, він не відповідає існуючим потребам і вимогам.
