Трансмедійна розповідь - це тип рекламної історії, де історія відображається на багатьох платформах та засобах масової інформації, при цьому споживачі є учасниками процесу виробництва та розширення.
Створення цього контенту має на меті створити участь, залучення та подальші дії з боку користувачів. За допомогою медіаформатів розробляються різні історії для трансляції унікального контенту для кожного каналу. Важливою вимогою є те, щоб цей зміст був пов’язаний між собою за допомогою розповідної синхронії.
Щоб це працювало, користувач повинен пройти через різні платформи, вкладаючи час та участь для досягнення більш значущого досвіду.
Історія трансмедійного наративу
У 70-80-ті роки творці телематичного мистецтва проводили експерименти з колективного розповіді. З вибухом використання Інтернету в 1990-х роках багато творців почали досліджувати способи розповіді історій, які могли б розважити аудиторію за допомогою нових платформ.
Одним із перших оглядів цього типу оповідань є Генрі Дженкінс у своїй книзі "Конвергенція культури", де він кваліфікує трансмедійне оповідання як нову естетику, що виникла як наслідок зближення засобів масової інформації.
Автор розглядає цю розповідь як мистецтво створення світів. У цій самій книзі він називає конвергенцію як взаємозв'язок вмісту за допомогою декількох медіа-платформ і намір створити шлях, яким очікується пройти аудиторію з боку різних платформ.
Не існує конкретних подальших дій щодо того, як споживати зміст кожної з частин трансмедійного наративу, але що правда полягає в тому, що чим більше воно споживається, тим більше буде розуміння щодо трансмедійного наративу. Крім того, кожен носій друкує унікальний та незалежний досвід від решти.
7 принципів трансмедійного наративу
Генрі Дженкінс визначає принципи трансмедійного наративу наступним чином:
Розширення проти Глибина
Це два пов’язані поняття. Розширення вводить нових користувачів у світ розповідей, деякі з яких заглиблюються глибше. Участь глядачів зросте, якщо ви допоможете поширити інформацію.
Безперервність проти кратність
Обидві концепції пов’язані між собою, оскільки частини, що складають трансмедійний наратив, не потрібно споживати повністю, щоб зрозуміти певну вищу історію, оскільки вони мають незалежність одне від одного, хоча певним чином пов’язані між собою, тому вони мають спільні елементи .
Занурення проти. витяжність
Занурення означає дозволити захопитися новим світом, тоді як витяг - це здатність видаляти різні предмети, одяг, фрази чи концепції, щоб застосувати їх до реального життя.
Побудова світів
Цікавим у цьому елементі є знання, як побудувати світ з певними характеристиками, що дозволяє його розширювати на різних платформах, форматах та носіях.
Серіальність
Ця концепція ставить під сумнів, чи потрібно виконувати порядок, коли хочеться увійти в розповідь. Він пропонує пропонувати вміст, орієнтований на користувача, щоб пройти його відповідно до його бажання.
Суб'єктивність
Цей елемент надає можливість надавати користувачеві можливість приймати різні точки зору та сприйняття персонажів, які можуть або не повинні приділяти основної уваги.
Реалізація
Реалізація пов’язана з роллю, яку користувач відіграє в продукті, і як він ставиться до Всесвіту.
