Програмна реклама полягає у тому, щоб пропонувати кожному користувачеві / споживачеві рекламу, пристосовану до його смаків, бажань та потреб у потрібний час. Все це за допомогою алгоритмів та нових технологій.
Спосіб і звички споживання змінюються, і в даний час він базується на налаштуванні персоналізованих кампаній для кожної людини. Все це, замість однієї реклами для масової аудиторії, як це робилося ще кілька років тому.
Програмна реклама намагається запропонувати рекламу товару, в якому зацікавлений користувач, у потрібний час, щоб збільшити коефіцієнт конверсії. Мова не йде про показ однієї реклами якомога більшій кількості людей (наприклад, телевізійна реклама чи рекламний щит), оскільки це збільшує видимість та охоплення, але не конверсію. Це тому, що більшість товарів не зацікавить. Однак, сегментуючи аудиторію відповідно до її смаків, бажань та потреб, ми покажемо рекламу меншій аудиторії, але яка має певний інтерес до товару чи бренду. Це збільшить коефіцієнт конверсії до закупівлі; Мета, яку переслідує кожен бренд.
З цим видом реклами мова йде про досягнення «ідеальної мети». Ідеального профілю споживача більше не шукають, а, скоріше, класифікують громадськість за смаковими сегментами, соціодемографічними факторами.
Отримати сегментацію аудиторії за її смаками та потребами, а також налаштувати спеціальні кампанії для них - це те, що називається програмною рекламою.
Як правило, це робиться за допомогою торгів у реальному часі (RTB). У них різні агенти та платформи подають заявки на рекламні площі. Рекламодавці відзначають ціну, яку вони готові заплатити за кожне враження, виходячи з профілю користувача та аудиторії сторінки.
Планова реклама, яку ви налаштовуєте оптом
Масове використання Інтернету дозволяє залишити слід кожного користувача в мережі. Все це, відповідно до ваших останніх пошуків, веб-сайтів, до яких ви отримуєте доступ, коли ви підключаєтеся, з якого пристрою, з якого місця, якщо ви отримуєте доступ через соціальні мережі, інші посилання або прямий пошук тощо. У цьому сенсі його присутність в Інтернеті - це довгий перелік параметрів, які можна проаналізувати за допомогою технології на основі штучного інтелекту, що застосовується до бізнесу (ділова інтелектуальність). Для цього використовується здатність швидко та ефективно аналізувати мільйони даних (великі дані).
Щоразу, коли приймаються "файли cookie", ми приймаємо, що певні параметри навігації реєструються на веб-сайтах, де ми знаходимось. За допомогою цього сліду та технології програмних алгоритмів у поєднанні із стратегіями цифрового маркетингу SEM ми можемо вивчати споживчі тенденції, метою якої є пропонувати персоналізовану рекламу для кожного користувача. Тобто, налаштування програмної рекламної кампанії, або також відомої як "ремаркетинг".
Реклама, яка відображається кожному споживачеві, як правило, вирішується на аукціонах у режимі реального часу.
Зараз компанія купує аудиторію, а не підтримує. Тобто ви платите, щоб пропонувати рекламу конкретній аудиторії, а не рекламувати в певному місці чи каналі.
Переваги програмної реклами
Ось основні переваги програмної реклами:
- Зв’яжіться з потрібною аудиторією в потрібний час.
- Передайте повідомлення, адаптоване до потреб та бажань споживача в режимі реального часу.
- Підвищена конверсія до продажів. Незважаючи на те, що існує безліч показників для аналізу під час процесу придбання, основними з послідовностей перетворення є наступні:
- Кількість кліків в оголошенні / кількість переглядів.
- Не продається / не натискає оголошення.
- Кількість продажів / Кількість переглядів.
Недоліки програмної реклами
Ось основні недоліки програмної реклами:
- Багато разів користувачі відчувають переслідування з боку брендів, і прикро бачити занадто багато оголошень, коли вони перебувають в Інтернеті. Існують такі системи блокування реклами, щоб запобігти цьому вторгненню.
- Ціни, за якими можна заявити на перші позиції певних пошукових запитів, занадто високі, і в багатьох випадках це не вигідно для компанії.
Приклади програмної реклами
Серфінг в Інтернеті ми знаходимо численні приклади ремаркетингу або програмної реклами.
- Якщо ми шукали книги класичної іспанської літератури, з цього моменту щоразу, коли ми переглядаємо мережу, збоку або вгорі з’являються рекламні банери з рекламою пропозицій для цього типу книг. Вони являють собою рекламні кампанії з ремаркетингу, тобто як тільки проявиться інтерес до певного товару, вони будуть показувати вам оголошення, пов’язані з вашим пошуком протягом певного часу, щоб заохотити вашу покупку.
- Коли ми робимо пошук в Google і бачимо, як наші слова відповідають першим посиланням, що з’являються, і вони позначаються як "оголошення", це не випадково. Компанія заплатила за появу на перших позиціях цих пошукових запитів. Іншими словами, ви платите за те, щоб ваше оголошення відображалося лише людям, зацікавленим у цій темі.
- Програмне телебачення: Народження нового телевізора, адаптованого до смаків та інтересів кожного користувача, яке можна споживати на час їх вибору (Smart Tv), - це можливість впровадити програмну рекламу на телебаченні. Іншими словами, реклама відображається, коли вони споживають телевізор на основі своїх смаків та потреб, як це відбувається в Інтернеті, але цього разу з телевізійним форматом та підтримкою.
За цим посиланням ми можемо побачити і зрозуміти, як працює позиціонування SEM, а також більше прикладів, пов’язаних із цим видом маркетингу.
